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Was ist Employer Branding?

Warum Employer Branding wichtig ist

Employer Branding hat eine lange Tradition – und in den vergangenen Jahren zentrale Bedeutung erlangt. Es beschreibt den Prozess, ein Unternehmen oder eine Organisation als Arbeitgeber der Wahl für eine gewünschte Zielgruppe zu positionieren – eine Zielgruppe, die das Unternehmen braucht und die es begeistern, gewinnen und an sich binden möchte. 

Wir von Universum haben über 30 Jahre Erfahrung darin, die Fähigkeit unserer Kunden zu stärken, die richtigen Mitarbeiter*innen zu begeistern, zu gewinnen und zu halten. Im Ergebnis trägt dies auch dazu bei, das Erreichen der Geschäftsziele Ihres Unternehmens zu sichern. Wenn Ihr Unternehmen nicht die Talente für sich gewinnen kann, die es braucht, um die Unternehmensziele zu erreichen, nutzen Sie Ihre Arbeitgebermarke nicht richtigDie Auswirkungen betreffen also das gesamte Unternehmen. Als wäre dies nicht schon genug, haben Nachhaltigkeitsanforderungen das Employer Branding zu einer Vorstands- und C-Level-Angelegenheit werden lassen. Doch zunächst müssen die Grundlagen geschaffen und die Unterschiede in der Welt der Employer-Branding-Terminologie geklärt werden. 

Was ist eine Arbeitgebermarke?

Ihr Unternehmen hat eine Arbeitgebermarke – ganz gleich, ob Sie sich dieser aktiv annehmen oder nicht. Aus diesem Grund signalisiert jedes Unternehmen, was potentielle neue Mitarbeiter*innen erwarten, erhalten und erlernen können, wenn sie dort arbeiten. Wenn Employer Branding der Prozess ist, ist die Arbeitgebermarke die Identität eines Unternehmens als Arbeitgeber der Wahl. Mit dem Voranschreiten des digitalen Zeitalters wird das Gewinnen von Talenten nicht nur schwieriger, sondern auch wichtiger. In einer sich ständig ändernden Welt stehen Personalabteilungen unter dem Druck, sich mit neuen Generationen und Technologien zurechtzufinden. Deshalb wird der alte Rekrutierungsprozess zunichte gemacht. Zusätzlich bringt die digitale Umgebung Ablenkungen mit sich, und es gilt, sich zu fokussieren, um die Aufmerksamkeit der Talente zu gewinnen. 

Ihr Unternehmen kann nur dann jetzige und zukünftige Mitarbeiter*innen für sich einnehmen, wenn es über eine Strategie verfügt, die Ihre Marke wirkungsvoll fördert. Sie brauchen eine Employer-Branding-Strategie, die wahr, glaubwürdig, attraktiv, unverwechselbar und nachhaltig ist. 

Wie kann ich eine Employer-Branding-Strategie entwickeln?

Eine intern und extern ansprechende Arbeitgebermarke zu etablieren, setzt das Verständnis dafür voraus, was potentielle und jetzige Mitarbeiter*innen brauchen und wollen. 

Stellen Sie sich die folgenden Fragen: 

  • Welche Erwartungen haben heutige Talente in Bezug auf ihre Karriere? 
  • Was sind die strategischen Ziele Ihres Unternehmens? 

Wir empfehlen, dass Unternehmen einen datengestützten Ansatz wählen, um die Subjektivität bei der Gestaltung der Employer-Branding-Strategie zu überwinden. Nachdem diese Informationen zusammengetragen sind, kann das Unternehmen beginnen, seine einzigartige Identität zu definieren. Im Employer Branding ist diese Identität als Employer Value Proposition (EVP) – sinngemäß auf deutsch: die Arbeitgeberpositionierung – des Unternehmens bekannt. Die Employer Value Proposition ist im Wesentlichen eine Zusammenstellung Ihrer einzigartigen Angebote als Arbeitgeber – einzigartige Angebote, die Talente bei ihrer Arbeitgeberwahl schätzen.

Wie dies Ihrem Unternehmen helfen kann

Mit Hilfe einer starken Arbeitgebermarke wird Ihr Unternehmen in der Lage sein, die Zahl der qualifizierten Bewerber*innen zu erhöhen, die Kosten pro Einstellung zu reduzieren und sich von Wettbewerbern abzuheben. Möchten Sie die Fähigkeit erwerben, eine Employer-Branding-Strategie zu entwerfen, zu entwickeln und umzusetzen? Wir helfen Menschen und Unternehmen nicht nur, Employer Branding zu verstehen, sondern möchten diese Strategien auch für jeden zugänglich machen. Um die Kraft Ihrer Marke voll auszuschöpfen, müssen Sie die Grundlagen verstehen – zunächst einmal, wie Sie interne und externe Perspektiven kombinieren, um Ihre Employer Value Proposition zu gestalten, wie Sie Talente gezielt ansprechen und nicht zuletzt, wie Sie Daten als Basis für Ihre Entscheidungen nutzen. 

Die Employer Branding Academy

Universum bietet über die Employer Branding Academy (EBA) eine erstklassige EmployerBranding-Qualifizierung an. Die Academy ist ein achtwöchiges zertifiziertes Trainingsprogramm für strategisches Employer Branding, das systematisch, erprobt und selbst entwickelt ist und sich an HR und Employer Branding Professionals richtet. Mit Hilfe der EBA werden Sie das Grundwissen darüber erwerben, wie Sie Ihre Employer-Branding-Strategie gestalten, entwickeln und umsetzen – sowohl intern als auch extern. Darüber hinaus werden Sie 

  • sofort Ihren Wert als Expertin oder Experte steigern, 
  • ein erstklassiges Netzwerk aus gleichgesinnten Expert*innen aufbauen, 
  • genau die Fähigkeiten erlernen, die Sie benötigen, um die allerbesten Talente für Ihr Unternehmen zu gewinnen und zu halten. 

The Employer Branding Academy was a fantastic learning experience. I came out feeling more confident about the path we are taking, as well as empowered with the knowledge and tools you provided and inspired by the amazing things that others are doing. Really excited to start bringing the learnings to life as part of our program and keeping in touch with you and the network to continue progressing and evolving our efforts as time goes by.”

Alina Chernin

Senior Manager, Global Internal Communications, Sciex

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Academy

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