blog
Näin kohdistat viestisi tarkemmin juuri oikeille osaajille
Kun tavoitteenasi on tietyn osaajaryhmän tavoittaminen, on tärkeää keskittyä siihen, millaisia osaajia haluat tavoittaa. Datapohjaisen lähestymistavan hyödyntäminen työnantajakuvan kehittämisessä ei rajoitu pelkästään työnantajalupauksen muotoiluun tai siihen, että päätät vain valita datapohjaisen lähestymistavan. Datapohjaista lähestymistapaa on sovellettava myös siihen, miten kohdistat viestiäsi juuri oikealle osaajaryhmälle. Käytä saatavillasi olevaa dataa ja ymmärrystä, ja keskity erityisesti niihin ihmisiin, jotka todennäköisimmin pitävät yritystäsi houkuttelevana.
Mihin kohdeyleisöä tarvitaan?
Kohdeyleisö on tietty kohderyhmä, johon tuote tai ratkaisu kohdistetaan. Kyse on yksilöiden muodostamasta ryhmästä, joka halutaan tavoittaa viestinnän avulla. Tehokas viestintä edellyttää, että yrityksesi erottuu joukosta viestillä, joka on räätälöity vastaanottajalle sopivaksi. Me Universumilla näemme mahdollisuuden tavoittaa haluamasi kohdeyleisö tarkasti lisäämällä strategiaasi useampia datapisteitä ero kohderyhmiin liittyen. Voit päihittää kilpailijat yhdistämällä uniikkeja datakokonaisuuksia ja räätälöimällä viestit tietylle kohderyhmälle sopiviksi.
Nykypäivän tietovirrat ja sosiaalisen median syötteet kasvavat ja kiihdyttävät tahtiaan jatkuvasti. Viestinnän seuraukset saattavat kääntyä työnantajaa itseään vastaan, sillä joukosta erottumisesta on tullut vaikeampaa kuin koskaan. Kun viestinnän tahti ja määrä lisääntyvät, tämä tarkoittaa myös sitä, että ihmiset vastaanottavat kanaviinsa loputonta ja jatkuvasti muuttuvaa sisältövirtaa. Siksi ihmiset altistuvat koko ajan uusille verkostoista tuleville viesteille, tiedolle ja mainoksille.
Kuinka tavoittaa kohdeyleisö
Ihmiset ovat nykyään verkostoituneempia kuin koskaan ennen. Räätälöidyn viestinnän tärkeys korostuu erityisesti nuoren sukupolven (z-sukupolvi) kanssa. Kyseessä on sukupolvi, joka on astumassa työelämään ensimmäistä kertaa. Tämä diginatiivien sukupolvi, joka on elänyt koko elämänsä verkossa, vaatii erityishuomiota. Siksi taustatyön tekeminen ja kohderyhmän ymmärtäminen on välttämätöntä. Sinun on selvitettävä, missä he viettävät aikaansa ja miten voit puhua heidän kieltään. Ehkäpä vieläkin tärkeämpää on selvittää, mitä he etsivät työnantajiltaan ja mitä urahaaveita heillä on – tämä on aluetta, jolla Universum voi auttaa sinua.
Tänä päivänä kaikista interaktiivisin viestintä tapahtuu sosiaalisessa mediassa. Tämä tarkoittaa sitä, että viestintästrategioiden on seurattava samoja jalanjälkiä. Miten sitten voit erottua kaiken hälinän keskellä? Entä miten ROI mitataan? Kohdeyleisöä on lähestyttävä joukosta erottuvalla sisällöllä. Useimmat sosiaalisen median kanavat hyödyntävät algoritmeja ruokkiakseen ihmisten kiinnostuksen kohteita heitä sitouttavalla sisällöllä. Siksi ne kasvattavat todennäköisyyttä siihen, että kohdeyleisöä onnistutaan lähestymään heidän kiinnostustaan vastaavalla sisällöllä. Tämän seurauksena tieto, jota he todennäköisesti tarvitsevat, ilmestyy heille näkyviin useammin. Työnantajakuvan kehittämisen näkökulmasta kohdeyleisön tavoittaminen vaatii sitä, että työnantajan viestintä, viestintäkanavat ja kohdistus osuvat oikeaan. Se, että viestin sisältö on oikeanlainen, ei riitä. Todennäköisyys saada viesti perille halutulle kohdeyleisölle laskee, jos käytössä ei ole oikeanlaista kohdentamismenetelmää. Perehdytäänpä tähän lähemmin.
Kuinka hyödyntää omaa kohdentamismenetelmää työnantajakuvan kehittämisessä
Kun olet ymmärtänyt mikä on kohdeyleisösi, on aika aloittaa kohdistusstrategian toteuttaminen.
Kohdistaminen edellyttää, että työnantajallasi on tiedossa:
- mistä se haluaa viestiä
- kenen kanssa se haluaa viestiä
- milloin sen tulee viestiä
Ennen viestinnän aloittamista on tärkeää, että työnantajallasi on hallussaan viestintästrategiaa tukevaa dataa. Jos tiedät tavoittelemiesi osaajien maantieteellisen sijainnin, esimerkiksi Tampere, onko järkevää yrittää tavoittaa kaikki alan osaajat Suomessa? Ei tietenkään. Tämä siksi, että pyrkimykset tulisi keskittää. Osaajia on kaikkialla, mutta se ei tarkoita, että heitä pitäisi etsiä kaikkialta.
Ajattele tätä esimerkkiä pohjana kohdennusmenetelmääsi varten:
Sanotaan vaikka, että olet rekrytoija yrityksessä, joka laajentaa uusille markkinoille. Sinun on houkuteltava paikallisia osaajia markkina-alueen keskuspaikassa, ja sinulla on tukenasi dataa siitä, mikä houkuttelee osaajia yksittäisille markkinoille. Kun yhdistät datapohjaisen tiedonhaun viestintästrategiaasi ja hyödynnät sen tuloksia haluamaasi yleisöön, voit tavoittaa oikeanlaisia työnhakijoita ja viestiä entistä osuvammin. Ja näin ollen saada enemmän oikeanlaisia hakijoita avoimiin paikkoihisi.
Haluatko tietää lisää? Ota meihin yhteyttä!»
