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Marque employeur data-driven : authenticité et impact

By Adeline Garnier on 01/09/2021

Une marque employeur data-driven vous permet de comprendre vos défis et vos besoins, et d'orienter vos stratégies dans la bonne direction.

Chez Universum, nous considérons que “le savoir, c’est le pouvoir” et que nos données vous permettront de renforcer votre marque employeur.
Une marque employeur data-driven vous aidera en effet à mieux comprendre vos enjeux et vos besoins actuels, ce qui vous offrira la possibilité d’orienter vos stratégies dans la bonne direction.

Pourquoi avez-vous besoin d’une marque employeur data-driven ?

Aujourd’hui, avoir une approche data-driven de ses performances commerciales est devenu un objectif communément admis. De nombreuses entreprises ne parviennent cependant pas à mettre en place une stratégie data-driven…
Qu’il soit question de transformation digitale, de marketing ou de recrutement, les données sont pourtant au cœur de toute entreprise.

En ce qui concerne le recrutement et l’attraction des talents, des données pour aider à la prise de décision existent depuis longtemps. Ainsi, il y a plus de 30 ans, Universum menait sa première enquête auprès des étudiants. Et cette enquête a permis de mieux comprendre comment les entreprises pouvaient améliorer leur communication en utilisant une approche data-driven. Une nouvelle approche de la marque employeur fondée sur les données venait d’être lancée.
Aujourd’hui, grâce à l’ensemble des données sur les préférences carrière dont nous disposons, nous sommes en mesure d’offrir aux entreprises des informations uniques sur le positionnement de leur marque employeur et ainsi les aider à mieux attirer, recruter et retenir les talents.

Marque employeur data-driven & recrutement

Chez Universum, nous connaissons bien l’importance de l’analyse guidée par les données dans vos process de recrutement.
Nos études révèlent que la nouvelle génération, qui entre sur le marché du travail, est plus motivée et socialement connectée que jamais. Ce qui signifie qu’il existe de nouvelles façons d’attirer, de recruter et de retenir les talents.
Avec une stratégie basée sur les données, vous pouvez minimiser le risque de rater des occasions et même, à l’inverse, augmenter vos chances d’attirer les meilleurs talents.
Et cette approche ne réduira pas seulement vos coûts de recrutement, elle augmentera également votre taux de rétention et encouragera vos meilleurs collaborateurs à se développer au sein de votre réseau.

Mettre en place une marque employeur data-driven

Avant toute chose, vous devez comprendre comment votre marque employeur est perçue en externe. Cela vous aidera à gérer les attentes des talents et ce que vous devez faire pour les combler, voire les dépasser. La solution Universum Employer Branding Consulting est la solution adaptée pour vous accompagner dans cette démarche.
Grâce à nos études, nous savons en effet quels sont les espoirs, les rêves et les préférences des talents en ce qui concerne l’employeur de leur choix. Nous pouvons donc vous fournir des informations clés sur cette nouvelle génération de candidats.
L’utilisation d’une approche data-driven pour votre marque employeur signifie que vous serez en mesure de prendre des décisions pour votre stratégie de communication qui seront éclairées par les données. Vous pourrez ainsi vous positionner de la manière la plus efficace pour attirer dans votre entreprise des talents plus pertinents.
Mais attention à ne pas faire de fausses promesses que vous finirez par ne pas tenir. La perception interne doit rencontrer la perception externe pour que vous puissiez construire un EVP selon votre positionnement et vos objectifs stratégiques. Cela vous aidera à répondre aux attentes des talents, à effacer leurs éventuelles déceptions et au final, à les faire rester.

Par ailleurs, pour gagner les meilleurs candidats, vous n’avez pas seulement besoin d’une promesse employeur ou de proposer des conditions de travail clairement définies, vous devez également faire passer “l’atmosphère” et l’esprit de votre culture et de vos employés.
La solution Activation d’Universum peut vous aider à donner vie à tout cela, avec les idées créatives, le design distinctif et les histoires authentiques nécessaires pour gagner les cœurs et les esprits des talents.

Tirer le meilleur parti d’une approche data-driven

Engagez la conversation
L’utilisation de données qualitatives provenant d’études fiables permet à votre entreprise de briser facilement la glace avec des employés potentiels. Par conséquent, en sachant ce que la majorité des talents recherche d’une entreprise, vous pouvez approfondir les détails et créer une expérience personnalisée.

Il y aura toujours des données
S’il y a une chose qui est certaine, c’est qu’il n’y aura jamais de pénurie de données. Tout dépend simplement de la qualité et de la pertinence des données que vous recherchez dans le cadre de votre processus de recrutement. Cela signifie que votre entreprise peut suivre les dernières tendances et s’adapter aux changements.

Rapprochez-vous des talents
Il est important de savoir où et comment les talents trouvent des informations sur les employeurs.
En plus de comprendre ce que recherchent les talents en termes d’employeurs idéaux, cela a des conséquences sur votre façon de communiquer. L’intégration des données dans vos messages est essentielle pour rester en avance sur la concurrence. Pensez à utiliser un contenu plus riche et plus large, axé sur les collaborateurs et leurs histoires.

Possibilités d’apprendre et de progresser en ligne
Nos recherches indiquent que la jeune génération a une nouvelle préférence pour l’apprentissage.
Défavorables à l’environnement scolaire traditionnel, ils préfèrent apprendre par l’expérience.
L’apprentissage en ligne est donc devenu plus accessible et plus acceptable. Les employeurs devraient l’admettre, l’encourager et le prendre en compte.

Talent Insights

Grâce aux données Universum, prenez les bonnes décisions en toute connaissance de cause…

Pour plus d’efficacité et un meilleur retour sur investissement