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L’étude Employer Branding NOW 2022 d’Universum
L’étude Employer Branding NOW 2022 d’Universum, menée au cours du premier trimestre de cette année, montre que le contexte de recrutement se détériore – même pour les employeurs les plus attractifs. Parmi les employeurs les plus attractifs du monde (WMAE ou Wordl’s Most Attractive Employers), 81% déclarent que le recrutement devient plus difficle et 58% affirment que leurs besoins en recrutement augmente. Paradoxalement, ces mêmes entreprises affirment que leurs budgets sont en baisse.
Universum, le leader mondial de la marque employeur, a interrogé plus de 1 650 responsables des ressources humaines dans 75 pays entre mars et mai 2022. L’étude porte sur un large éventail de questions relatives au recrutement et à la fidélisation des collaborateurs, notamment autour du budget, de la marque employeur ou de l’engagement des collaborateurs. L’enquête recueille également des insights sur les employeurs les plus attractifs du monde (WMAE) identifiés par les candidats du monde entier.
“Depuis que nous réalions cette étude, nous n’avons jamais vu de perspectives d’embauche aussi négatives. Ces conditions difficiles peuvent toutefois servir d’incubateur pour l’innovation – ce que l’étude Universum met en lumière. On peut s’attendre à ce que les employeurs les plus attractifs redoublent d’efforts dans des domaines tels que la requalification des talents existants, le recours accru aux freelances et la créativité en matière de marque employeur.”
Richard Mosley, Global Client Director chez Universum.
Autres points à retenir :
> En raison de la difficulté du marché du recrutement, les entreprises développent les talents en interne.
Dans tous les secteurs d’activité, les entreprises investissent dans la requalification des talents existants et dans la promotion interne. Parmi les WMAE, 37 % déclarent que l’amélioration de la mobilité professionnelle interne est une “priorité majeure”. C’est une situation gagnante pour les employeurs, qui peuvent accéder à des compétences très demandées ou peu disponibles, tout en se forgeant une réputation d’entreprise qui investit dans ses collaborateurs.
> Les entreprises diversifient rapidement leurs sources de recrutement
Cela signifie qu’elles doivent élargir leur champ d’action pour attirer et recruter de nouveaux talents, notamment en recrutant davantage de freelances, de contrats à temps partiel ou d’employés boomerang. L’étude d’Universum montre que 44 % des très grandes entreprises (+10000 salariés) font appel à des freelances dans le cadre de leur stratégie de recrutement ; 24 % d’entre eux prévoient de le faire.
> De nombreux responsables des ressources humaines admettent qu’ils ne se basent pas encore sur la donnée lorsqu’il s’agit de recruter.
Les entreprises indiquent clairement que le recrutement basé sur la donnée est une priorité, mais seulement la moitié d’entre elles prennent “fréquemment ou toujours” des décisions à l’aide de données lorsqu’il s’agit de la marque employeur. Lorsque les besoins en recrutement augmenteront en 2022-23, les discussions autour de l’augmentation du budget pour la gestion des ressources humaines reposera sur une approche fondée sur les données.
> L’image de marque de l’employeur est essentielle pour se démarquer dans un contexte de tension de recrutement.
Parmi les WMAE, 86 % d’entres elles considèrent la marque employeur comme une priorité absolue ; soit un bond de 15 points en un an seulement. Parmi les grandes entreprises qui ne font pas partie des WMAE, 75 % la citent comme une priorité en 2022.
“Témoigner d’une croissance à deux chiffres chez ceux qui considèrent la marque employeur comme une priorité absolue est totalement inédit. Les employeurs les plus attractifs considèrent la marque employeur non pas comme une dépense, mais comme un atout stratégique – capable d’attirer et de retenir le type de personnes qui stimulent la croissance et l’innovation “. En constatant que les employeurs les plus attractifs du monde pivotent aussi nettement pour donner la priorité à la marque employeur en 2022 est un signal important pour tous les employeurs.”
Mats Röjdmark, PDG d’Universum
Stratégie de Marque Employeur
Universum vous conseille sur la manière d’élaborer et de mettre en oeuvre votre Employer Value Proposition (EVP) qui constituera la base stratégique de toute votre communication future et façonnera l’expérience collaborateurs.
Tous les ans, nos équipes travaillent sur des centaines de projets à travers le monde pour aider les employeurs à attirer les meilleurs talents.
