Exemple de campagne de Marque Employeur innovante : La Quête par Unilever MENA
Brief client
Identifier et attirer les meilleurs candidats pour le programme Unilever Future Leaders à travers une campagne de communication Marque Employeur.
Pendant trois ans, le programme spécial d’Unilever forme les jeunes diplômés aux différents métiers de l’entreprise.
Dans le cadre de son action de Marque Employeur dans la région Maghreb et Moyen-Orient, Unilever lance chaque année une compétition internationale et interuniversitaire : La Quête.
Pour la campagne digitale de 2022, Universum a été choisi pour assurer l’ensemble du projet d’activation marketing; de la conception au déploiement.
The Quest – La Quête – permet d’attirer les jeunes talents ambitieux de la Région Maghreb et Moyen-Orient, qui cherchent à avoir un impact.
L’équipe Activation d’Universum a développé une idée originale composée de plusieurs étapes, qui a su mettre en scène les témoignages d’anciens participants de La Quête.
Ces vidéos courtes et authentiques ont réussi à générer plus de 11 700 candidatures.
Créer une campagne Marque Employeur créative et la diffuser sur les réseaux sociaux
Implémentation de la campagne de communication Marque employeur “Unilever Calling” sur les réseaux sociaux
Universum a utilisé les témoignages de jeunes candidats ayant participé aux éditions précédents de La Quête, afin de créer une stratégie de campagne de communication en plusieurs temps.
Les témoignagnes ont été postés sur les réseaux sociaux les uns après les autres, comme un compte-à-rebours, jusqu’à l’ouverture des candidatures dans 13 pays du Maghreb et du Moyen-Orient.
Universum a été choisi comme l’agence de communication Marque Employeur pour concevoir les visuels, s’occuper du copywriting, et déployer la campagne sur Facebook, Instagram, Snapchat et Audience Network ; tout en se basant sur des données fiables grâce à une méthode data driven.
Résultat : des vidéos courtes et efficaces pour répondre à “L’appel d’Unilever”
Nous avons utilisé notre base propriétaire pour effectuer le ciblage en trois temps avec une narration différente à chaque fois, et avons donné aux candidats potentiels les raisons de se révéler, en les incitant à « Révéler votre potentiel », « Partager votre vision », « Joindre La Quête ».
Un bon exemple de campagne Marque Employeur aux résultats impressionnants
En cinq semaines de campagne digitale, La Quête d’Unilever 2022 a reçu 11 757 candidatures !
Sur Facebook et Instagram, la campagne a généré 182 555 clics, atteignant ainsi plus d’un million d’étudiants (reach). Les vidéos ont été vues 3,2 millions de fois, soit 10 fois plus que le taux habituel de clics – CTR – pour les contenus de la même catégorie (emploi, éducation). Sur Snapchat, la campagne a été vue 1,14 million de fois, et a générée 22 462 swipe up.
La créativité des équipes Activation mise à l’honneur
Forte de ce succès, la campagne a été nominée aux Performance Marketing World UK Awards 2022 ainsi qu’aux Drum Awards for Social Media 2022 pour son originalité et ses résultats qui dépassent largement les objectifs des années précédentes.
Unilever
A propos d’Unilever
Unilever emploie 148 000 personnes dans le monde entier et apsire à attirer les meilleurs talents dans le domaine du commerce, des sciences et technologies, pour être compétitif aussi bien dans le secteur des Produits de Grande Consommation, mais également au milieu des géants de la tech, de la Banque, et de l’Aeronautique.
Le programme Unilever Future Leaders permet de formet des jeunes diplômés et leur faire découvrir l’entreprise en 3 ans.
Communcation de Marque Employeur
Universum vous accompagne dans le déploiement de votre Marque Employeur
Grâce à une approche fondée à la fois sur les données et sur l’humain, couplée à une méthode unique de ciblage des talents, Universum aide les entreprises à élaborer et à diffuser du contenu pertinent et engageant autour de leur Marque Employeur.