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Développer un EVP & son expression créative : notre collaboration avec Mondelēz International

Développement de la marque employeur pour le leader mondial des snacks

Brief client

Développer un EVP
(Employer Value Proposition)
et son expression créative qui soient suffisamment modulables pour pouvoir être adaptés à différents marchés et groupes cibles.

En étroite collaboration avec notre talentueuse équipe, Universum a contribué à développer une stratégie et un référentiel marque employeur plus clairs et plus convaincants. Cela nous a permis de communiquer notre promesse employeur de manière plus cohérente et plus efficace, tant au niveau mondial que local.

Ted Meulenkamp

Global Talent Attraction Lead, Mondelēz International 


La conception d’une marque employeur réussie

Employer Value Proposition (promesse employeur)

Les piliers de la promesse employeur (EVP) ont été développés pour la première fois en 2018, en s’appuyant sur les données autour des aspirations professionnelles des Talents dont Universum dispose grâce à ses études mondiales, sur des ateliers clients et des groupes de discussion avec des employés.
L’EVP a ensuite été mis à jour en 2020 afin d’être sûr qu’il soit parfaitement aligné avec le nouvel objectif de l’entreprise et une gamme de nouvelles politiques conçues pour aider Mondelēz à s’adapter avec succès au marché des Talents post COVID-19.

Expression créative

Le slogan “Make It” et l’expression créative ont été conçus de manière à combiner un “appel à l’action” cohérent avec une grande variété de déclinaisons possibles, capables de s’adapter aux besoins et aux aspirations des différents groupes cibles.
Des conseils sur l’application de l’expression créative ont été fournis dans un document (Cookbook) couvrant chaque aspect de la nouvelle identité créative et de la nouvelle campagne.

L’ensemble a ensuite été traduit en un outil de gestion de la marque en ligne, qui permet aux responsables du recrutement au niveau local d’adapter le contenu à leurs besoins, dans un cadre cohérent.

Vidéo Marque Employeur

Création d’une vidéo pour donner vie à l’EVP

Universum a travaillé avec Mondelēz pour créer un script qui a donné vie à l’EVP de manière concise et engageante. Ce script a ensuite été scénarisé par notre équipe créative et présenté à une agence de production locale pour le tournage et le montage.

Personas

Parallèlement au développement créatif, le projet Personas a permis de définir des profils clés, de manière à aider les recruteurs à identifier, attirer et engager les bonnes personnes pour devenir les futurs talents de Mondelēz.

Stratégie Réseaux Sociaux

Une fois la déclinaison graphique de la marque employeur établie, nous avons imaginé son déploiement sur les médias sociaux : nous avons créé des concepts de campagne pour donner vie à chaque pilier de l’EVP, alignés sur les critères d’attractivité pour des audiences et des personas particuliers.


Mondelēz International

A propos de l’entreprise

Mondelēz International est l’une des plus grandes entreprises de snacks au monde, avec des marques mondiales et locales emblématiques telles que Oreo, belVita, LU, Cadbury Dairy Milk, Milka, Toblerone, Carambar ou encore Trident.

https://youtu.be/nS9s5iRi9r8

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