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Communication de Marque Employeur

Universum vous accompagne tout au long de votre communication de Marque Employeur, de la création de concepts créatifs uniques à l’activation de votre Marque Employeur.

Favoriser la rencontre entre les meilleurs talents et les employeurs de référence : c’est la mission d’Universum, qui mobilise ses compétences au service de votre marque employeur. Notre approche est basée sur plusieurs leviers complémentaires, qui font la force de notre accompagnement :

  • L’analyse de données (les attentes des candidats, les points différenciants de la promesse employeur des entreprises en France et dans le monde) ;
  • Les expertises de nos consultants, fins connaisseurs des enjeux de la marque employeur ;
  • Et notre méthode unique de ciblage des talents.

Grâce à ce triptyque à forte valeur ajoutée, nous nous positionnons comme les alliés des entreprises qui s’engagent dans l’élaboration d’une stratégie de marque employeur et sa déclinaison en plan de communication, avec la diffusion d’un contenu pertinent et engageant sur les bons canaux, et avec le bon rythme.

Universum vous accompagne ainsi dans les différentes étapes de développement de votre communication de marque employeur.

Universum vous accompagne tout au long de l’activation de votre communication de marque employeur

Définir la stratégie de communication employeur

Le préalable consiste à identifier vos forces et vos faiblesses, pour repérer des axes de communication différenciante sur vos spécificités employeur. En appui, les analyses d’Universum vont vous permettre de mieux comprendre les éléments de la politique RH et de la culture d’entreprise les plus appréciés des différentes cibles – par exemple, la flexibilité dans l’organisation du travail ou encore la recherche d’innovation.

  • Quelles sont les préférences des talents ?
  • Les points forts de l’expérience collaborateur proposée par l’entreprise ?
  • Ses principales orientations stratégiques RH ?

Autant de questions qui permettent de définir la stratégie de communication employeur la plus pertinente et impactante. Les réponses apportées vont alors faciliter l’estimation du budget nécessaire pour consolider et déployer la stratégie.

Concevoir l’identité visuelle et le plan de communication

La stratégie de marque employeur va ensuite être concrétisée en plan de communication, dont l’ambition est de raconter vos histoires, de parler de vos réussites, de mettre en scène votre culture et les points forts de votre promesse employeur.

Le fond comme la forme jouent un rôle clé dans la manière de vous différencier. La démarche consiste à définir une charte graphique dédiée à votre Marque Employeur et des contenus créatifs, avec une ligne éditoriale qui précise le ton et le style à utiliser. Le plan de communication doit être adapté aux différents groupes cibles, et son efficacité objectivée par des indicateurs de performance.

 

Développer des contenus pertinents

La mise en valeur de la marque employeur implique le recours à des contenus impactants, qui peuvent miser sur plusieurs modalités : par exemple une signature différenciante, avec une punchline percutante et facilement mémorisable ; ou la contribution active de collaborateurs, qui deviennent des ambassadeurs de votre promesse employeur.

Il est recommandé de jouer la carte de la diversité et de la complémentarité. Il peut s’agir d’articles de blogs, de partenariats médiatiques, de campagnes publicitaires, mais aussi de vidéos, de podcasts, etc.

Universum vous accompagne pour sélectionner les contenus et formats les mieux adaptés à votre stratégie et à vos objectifs de rencontre avec les talents.

Mobiliser les réseaux sociaux

Aujourd’hui toute stratégie de communication employeur implique une dimension « social media », en phase avec les habitudes de consommation et d’information des différentes générations. Les réseaux sociaux se prêtent particulièrement bien à des concepts forts, qui permettent à vos campagnes de gagner la bataille de l’attention et de renforcer l’engagement des cibles vis-à-vis de votre image employeur.

Notre proposition de valeur :

  • d’abord choisir, en collaboration avec nos clients, les meilleurs réseaux ;
  • puis affiner cette sélection par population ciblée grâce aux données uniques d’Universum ;
  • opter pour le rythme de diffusion le plus pertinent ;
  • et enfin planifier cette diffusion dans un calendrier de campagne.

Ces quatre piliers de la communication marque employeur sont au service d’une marque employeur réellement impactante et différenciante, à même de relever vos défis d’attractivité et de fidélisation et de s’imposer dans la guerre des talents.

Contactez-nous pour en savoir plus