La tua azienda ha una sua dimensione come Employer Brand, a prescindere dal fatto che tu lo stia curando attivamente o meno. Infatti ogni azienda si affida ad un piano di comunicazione interno che rispecchia le aspettative di guadagno e crescita lavorativa degli impiegati in quel determinato contesto aziendale. Se l’Employer Branding è un processo, l’Employer Brand consiste nell’Identità dell’Azienda come datore di lavoro che viene valutato dai candidati come interessante o meno. Per consolidare la promozione del proprio brand, e rafforzare i rapporti con i propri impiegati ed attrarre nuovi talenti, la tua azienda deve avere una strategia ben pianificata. Una strategia di Employer Branding che sia, credibile, strutturata e diversificata.
La Employer Value Proposition (EVP) è alla base dell’Employer brand della tua azienda e definisce il suo posizionamento nel mercato e direzione strategica. Una Employer Value Proposition efficiente dovrebbe riflette la domanda esterna, la competizione della tua azienda, la realtà interna ed il contesto strategico in cui l’azienda si trova. Inoltre, deve contenere anche i valori e principi che l’azienda sostiene.
Perché un forte employer brand ha bisogno di una Employer Value Proposition
Pensa ad una marca che preferisci, qualsiasi. Cosa fa sì che ti piaccia? Tutte le marche più rilevanti hanno qualcosa in comune, sono tutte associate con attributi positivi e di affidabilità, e sono di conseguenza spesso costruite tramite una comunicazione del brand unica e consistente. Considerando che la generazione di candidati più giovani, chiamata “Generazione Z”, dà molta importanza all’insegnamento e miglioramento personale, c’è bisogno di essere chiari con le comunicazioni esterne; inoltre, il messaggio deve essere allineato con i valori della tua azienda, ed i benefici per gli impiegati che l’azienda garantisce.
Da Universum, sappiamo che un efficiente customer e consumer brand è costruito su una “proposta”, che definisce i benefici principali che l’azienda ha da offrire. Lo stesso concetto si applica nell’Employer brand, infatti la Employer Value Proposition aiuta a fornire un punto di riferimento consistente per tutto quello che l’azienda comunica. Quando si vuole promuovere positivamente un brand, la EVP e l’Employer Branding lavorano parallelamente, aiutando la tua azienda ad attrarre, assumere e trattenere i giusti talenti.
I ruoli dell’Employer Branding e della EVP
Se la tua azienda ha già una strategia di Employer Branding, perché avresti bisogno di una Employer Value Proposition? È facile pensare che il termine ‘employer brand’ sia abbastanza, ma se è tuo compito costruire un employer brand per la tua azienda, avrai probabilmente bisogno di arricchire il tuo vocabolario con una terminologia specifica.
Prova a pensare che:
Non c’è bisogno di essere familiari con la terminologia ingegneristica per godersi la guida di una macchina sportiva, è però sicuramente necessaria nel caso in cui sia tua responsabilità costruire il motore di quella macchina. Di conseguenza, con lo spirito di una ingegneria di precisione, ecco la nostra prospettiva sui termini chiave di cui un manager di employer brand ha bisogno di diventare familiare:
- Un Employer Brand – descrive la percezione che le persone hanno della tua azienda (positiva, negativa o indifferente)
- Una Employer Value Proposition (EVP) – definisce come la tua azienda vorrebbe essere percepita come datore di lavoro.
- Employer Branding – descrive le attività che un’azienda mette in atto per comunicare l’immagine di employer brand desiderata.
- Employer Brand Management – descrive le attività complessivamente svolte internamente volte a mantenere una immagine consistente del brand.
Come può aiutare il tuo business?
Con l’aiuto di un solido piano di Employer Branding la tua azienda sarà in grado di aumentare il numero di Talenti assunti, riducendo i costi per assunzione e diversificandosi nelle competenze.
Vorresti sviluppare le competenze necessarie a creare, sviluppare ed eseguire una strategia di Employer Branding?
Universum supporta le aziende ed i managers a creare le proprie strategie di Employer Branding ed a renderle accessibili a tutti. Il processo di creare la tua Employer Value Proposition ti permetterà di capire come raggiungere i candidati migliori ed infine valorizzare i dati specifici per prendere decisioni.