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Che cos’è l’Employer Branding?

Perchè l’Employer Branding è importante?

Quello dell’Employer Branding è un concetto ormai consolidato nella società moderna e rappresenta il processo di promozione di un’azienda come datore di lavoro ideale per uno specifico gruppo o meglio il target che l’azienda vuole attrarre, assumere e su cui vuole investire a lungo termine.

Universum ha più di 30 anni di esperienza nel supportare i propri clienti ad attrarre, reclutare e consolidare i rapporti con i migliori dipendenti o meglio  i “migliori talenti”. Diamo supporto alle aziende per raggiungere nella maniera più efficiente possibile il proprio piano di business. Se la tua azienda non riesce ad attrarre i talenti migliori, necessari a raggiungere i propri obiettivi strategici, non sta utilizzando a pieno il suo potenziale come Employer Brand. Questo concetto è valido anche per il management aziendale di alto livello: assumere i migliori managers è diventata una priorità fondamentale.

Per iniziare, andiamo a vedere le definizioni fondamentali e le differenze terminologiche nel mondo dell’Employer Branding.

Che cos’è un Employer Brand?

La tua azienda ha una sua dimensione come Employer Brand, a prescindere dal fatto che tu lo stia curando attivamente o meno. Infatti ogni azienda si affida ad un piano di comunicazione interno che rispecchia le aspettative di guadagno e crescita lavorativa degli impiegati in quel determinato contesto aziendale. Se l’Employer Branding è un processo, l’Employer Brand consiste nell’Identità dell’Azienda come datore di lavoro che viene valutato dai candidati come interessante o meno. Con l’espansione dell’era digitale, attrarre talenti sta diventando non solo più complesso ma di fondamentale importanza. In un mondo in continua evoluzione, i dipartimenti HR sono sottoposti ad una pressione costante per carpire le esigenze delle nuove generazioni e stare al passo con le nuove tecnologie, che impattano inevitabilmente sui processi di selezione dei canditati. Inoltre, il mondo digitale è globalizzato  pieno di distrazioni, e queso comporta un ulteriore sforzo per richiamare l’attenzione dei candidati.

Per consolidare la promozione del proprio brand, e rafforzare i rapporti con i propri impiegati ed attrarre nuovi talenti, la tua azienda deve avere una strategia ben pianificata. Una strategia di Employer Branding che sia, credibile, strutturata e diversificata.

Come posso creare una strategia di Employer Branding?

Creare un immagine di Employer Brand che risulti interessante, sia esternamente che internamente all’azienda, richiede la capacità di comprendere le aspetattive degli impiegati attuali, le necessità aziendali ed in prospettiva le aspettative dei nuovi talenti.

Queste sono le domande che è necessario porsi:

  • Quali sono le aspettative di carriera dei nuovi talenti?
  • Quali sono gli obiettivi strategici della tua azienda?

È raccomandabile che le aziende abbiano un approccio basato su dati concreti, per evitare di creare strategie di Employer Branding poco realistiche. Dopo aver raccolto le informazioni necessarie, l’azienda può iniziare a definire la sua identità come unica. Nel campo dell’Employer Branding l’identità aziendale è conosciuta come Employer Value Proposition (EVP), l’insieme unico e peculiare di tutto quello che l’azienda ha da offrire, che i candidati valutano e valorizzano quando devono fare scelte di carriera.

Come può aiutare il tuo business?

Con l’aiuto di un solido piano di Employer Branding la tua azienda sarà in grado di aumentare il numero di Talenti assunti, riducendo i costi per assunzione e diversificandosi nelle competenze.

Vorresti sviluppare le competenze necessarie a creare, sviluppare ed eseguire una strategia di Employer Branding? Universum supporta le aziende ed i managers a creare le proprie strategie di Employer Branding ed a renderle accessibili a tutti. Per utilizzare al meglio il potenziale del tuo brand bisogna valorizzare i tuoi punti di forza, combinare le prospettive interne ed esterne della tua azienda per creare la tua Employer Value Proposition. Questo processo ti permetterà di capire come raggiungere i candidati migliori ed infine valorizzare i dati specifici per prendere decisioni.

Employer Branding Academy

Universum offre un corso di certificazione a livello mondiale in Employer Branding tramite l’Employer Branding Academy (EBA). L’Accademia offre un programma di formazione certificato in Employer Branding Strategico: è metodica, testata e brevettata per professionisti HR e di Employer Branding.

La nostra Academy, ti permetterà di capire i principi fondamentali per creare, sviluppare e realizzare la tua strategia di Employer Branding per la comunicazione interna ed esterna alla tua azienda. Oltre ad imparare i  fondamentali per valorizzare al meglio l’Employer Brand della tua azienda, potrai:

  • Aumentare immediatamente il valore della tua carriera come professionista del settore
  • Costruire un network mondiale con esperti dalla analoga mentalità
  • Imparare competenze specifiche necessarie per attrarre e trattenere i migliori talenti per la tua azienda.

The Employer Branding Academy was a fantastic learning experience. I came out feeling more confident about the path we are taking, as well as empowered with the knowledge and tools you provided and inspired by the amazing things that others are doing. Really excited to start bringing the learnings to life as part of our program and keeping in touch with you and the network to continue progressing and evolving our efforts as time goes by.”

Alina Chernin

Senior Manager, Global Internal Communications, Sciex

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