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¡La investigación de talento que necesita para construir una Marca Empleadora sólida!
Si su objetivo es atraer a los “mejores candidatos”, la investigación de mercado juega un papel fundamental para su Marca Empleadora. Cada año encuestamos a más de un millón de estudiantes y jóvenes profesionales de todo el mundo para conocer y comprender sus necesidades, preferencias y percepciones sobre los empleadores.
¿Por qué es necesaria una investigación para su Marca de Empleadora?
Cuando el objetivo es llegar a un determinado grupo de talentos, debe concentrarse y enfocarse en qué talento quiere alcanzar. Al adoptar un enfoque basado en datos para su estrategia de Marca Empleadora, no quiere decir que todo termina con el desarrollo de su Propuesta de Valor como Empleador (EVP), o con adoptar un enfoque basado en datos para su estrategia. También se hace necesario adoptar un enfoque basado en datos sobre cómo orientar y atraer talento.
Utilice los datos y la información que le entregamos y diríjase específicamente a aquellas personas que probablemente se sientan atraídas por su empresa. Este será su público objetivo.
¿Por qué necesita un público objetivo?
El público objetivo es un determinado grupo de personas a las que se dirige un producto o una solución. Es el grupo de personas a las que desea llegar con su mensaje.
Es por eso por lo que, para una comunicación efectiva, se requiere que destaque entre la multitud con un mensaje que impacte a su receptor elegido. En Universum, tenemos la oportunidad de llegar a su público objetivo con mayor precisión mediante el uso de más puntos de datos durante la orientación de la estrategia. Al combinar puntos de datos únicos y un mensaje que impacte correctamente a su público objetivo, tendrá ventaja suficiente sobre su competencia.
Hoy en día, los flujos de información en la red y las fuentes de las redes sociales son cada vez más extensos y rápidos. Esto significa muchas distracciones en contra de su mensaje, destacar entre la multitud se ha vuelto más difícil que nunca.
A medida que los mensajes aumentan en velocidad y cantidad, significa también que cada persona recibe un flujo constante de información que cambia muy rápido dentro de sus canales. Es decir que, las personas están expuestas a nuevos mensajes, información y publicidad de sus redes sociales cada segundo.
¿Cómo impactar a su público objetivo?
Hoy en día todos estamos más conectados que nunca, en especial la generación más joven (Generación Z), quienes otorgan una mayor importancia a los mensajes personalizados. Es una generación de nativos digitales que está a punto de ser parte de la fuerza laboral por primera vez, que han vivido conectados toda su vida y por esto requieren una atención especial.
Por eso investigar y comprenderlos es su deber. Descubra dónde pasan la mayoría del tiempo y aprenda a hablar su “idioma”, pero más importante aún, descubra lo que están buscando en un empleador, un área en la que Universum puede brindarle todo el apoyo.
A hoy, la mayoría de las comunicaciones interactivas suceden en las redes sociales, lo que significa que las estrategias de comunicación deben seguir los mismos pasos. Pero ¿cómo puede destacarse dentro de tanto ruido y cómo mide el ROI? Como lo hemos dicho antes, debe acercarse a su público objetivo con contenido que sea relevante para ellos. Para esto las redes sociales utilizan algoritmos que alimentan los intereses de las personas con este contenido relevante, lo que podemos aprovechar para aumentar la probabilidad de que se acerque a su audiencia con el mensaje correcto, y así la información que demanden aparecerá con más frecuencia.
Sin embargo, transmitir el mensaje correctamente por sí solo no es suficiente. La probabilidad de que su mensaje termine con el público objetivo previsto disminuye si no tiene un método de orientación. Exploremos esto un poco más.
¿Cómo utilizar los datos para fortalecer su estrategia de Marca Empleadora?
Una vez reconoce a su público objetivo, es hora de poner en marcha su estrategia:
El enfoque exige que su empresa tenga claro:
- ¿Qué quiere comunicar?
- ¿Con quién se quiere comunicar?
- ¿Cuándo comunicarlo?
Por esto es indispensable que antes de comenzar a comunicar su mensaje, tenga todos los datos para respaldar su estrategia de comunicación. Si sabe dónde se encuentra geográficamente su público objetivo de talento, por ejemplo, París ¿Tendría sentido intentar llegar a todo el talento de Francia? Por supuesto que no. ¿Por qué? Necesita enforcarse. El talento está en todas partes, pero eso no significa que el suyo en específico también lo esté.
Considere el siguiente ejemplo como un modelo para su método de orientación:
Digamos que es un reclutador en una empresa que ingresa a un nuevo mercado. Necesita atraer talento local en la capital/CBD del mercado, y tiene los datos para respaldar lo que atrae talento para el mercado individual. Al combinar esta investigación basada en datos con su estrategia de comunicación y utilizarla para dirigirse al público objetivo de su elección, podrá llegar a candidatos más relevantes y transmitir un mensaje más preciso.
Perspectivas del talento
¿Desea entender mejor su imagen de marca, audiencia y competidores?
Cada año Universum entrevista a más de 1.5M de estudiantes y profesionales alrededor del mundo para identificar el estado de la imagen de marca que tienen sobre los empleadores más atractivos. Nuestras soluciones de analítica le entregarán los hallazgos necesarios para que gane en la guerra por el talento.
