Skip to main content

Как определять целевую аудиторию и привлекать её

Используйте полученные данные и информацию, ориентируясь именно на тех людей, которые наиболее вероятно будут привлечены вашей компанией

Зачем нужно определять целевую аудиторию

Когда ваша цель – привлечь определенные группы талантов, то вам нужно сфокусироваться на них. Сосредоточьтесь на том, какой талант является для вас нужным. Использование подхода, основанного на данных, не ограничивается разработкой Ценностного Предложения Работодателя или просто подходом, основанном на данных, в вашем Брендинге работодаля. Вы также должны использовать этот подход, для определения и привлечения талантов. Используйте полученные данные и информацию, ориентируясь именно на тех людей, которые наиболее вероятно будут привлечены вашей компанией. Эта группа будет вашей целевой аудиторией.

Зачем нужно определять целевую аудиторию

Целевая аудитория – это определенная группа, на которую ориентирован продукт или решение. Это группа лиц, на которых будет нацелена ваша коммуникация. Эффективная коммуникация требует, чтобы вы выделялись из толпы сообщением, которое было бы адаптировано к получателю. В Universum мы видим возможность точнее охватить целевую целевую аудиторию, используя больше точечных данных в стратегии, на которой будет основан ваш таргетинг. Комбинируя уникальные точечные данных и подстраивая посыл под конкретную целевую аудиторию, вы одержите верх над конкурентами.

Сегодня информационные потоки и каналы в социальных сетях расширяются и развиваются все быстрее. Очевидно, что последствия возникновения переписок не идут вам на руку. Выделяться из толпы стало труднее, чем когда-либо прежде. Поскольку скорость обмена сообщениями увеличивается, это означает, что каждый человек получает постоянный и непрерывно меняющийся поток нового контента в своих каналах. Людям поступают новые сообщения, информация и реклама из их социальных сетей.

Как завладеть вашей целевой аудиторией

Общество сейчас более коммуникативно, чем когда-либо прежде, особенно молодое поколение (Gen Z), а это значит, что роль таргетированных сообщений возрастает. Это поколение, которое собирается устроиться на работу впервые. Поколение цифровых аборигенов, которое прожило всю свою жизнь онлайн, требует особого внимания. Вам необходимо провести исследование и понять свою целевую аудиторию. Узнайте, где они проводят свободное время, и научитесь говорить на их сленге. Вероятно, еще важнее раскрыть то, что они ищут у работодателя – область, в которой Universum может вам очень помочь.

Сегодня большинство интерактивных коммуникаций происходит в социальных сетях, а это значит, что коммуникационные стратегии должны идти в ногу со временем. Но как вы можете выделиться из всех, и как измерить окупаемость инвестиций? Вы должны приблизиться к своей целевой аудитории с контентом, который отличает вас от других. Большинство каналов социальных сетей используют специальные алгоритмы, чтобы показывать людям контент, который их привлекает. Увеличьте вероятность того, что ваша целевая аудитория будет видеть контент, который будет соответствовать их интересам. Следовательно, информация, которую они могут запрашивать, будет появляться чаще. В Брендинге Работодателя, главное правило достижения вашей целевой аудитории гласит, что вы должны правильно транслировать свои сообщения, выбирая нужные каналы коммуникации и таргетинг. Однако получить одно прямое сообщение недостаточно. Вероятность того, что ваше сообщение попадет к целевой аудитории, уменьшается, если у вас нет метода таргетинга. Давайте рассмотрим это более детально.

Как использовать метод таргетинга в брендинге работодателей

Когда вы определили целевую аудиторию, пришло время воплотить стратегию таргетинга.

Таргетирование требует, чтобы ваша компания знала:

  • что вы хотите транслировать в своих сообщениях
  • кому вы хотите их направлять
  • когда вы хотите это делать

Очень важно, чтобы до того, как вы начали передавать свое сообщение, у вас имелись данные, которые подкрепляют вашу коммуникационную стратегию. Если вы знаете, где географически расположена ваша целевая аудитория, например, в Париже, имеет ли смысл пытаться охватить всех талантов во Франции? Конечно, нет. Почему? Вам нужно сфокусироваться. Таланты есть повсюду, но это не значит, что вы должны искать их везде.

Рассмотрите этот пример как образец для вашего метода нацеливания:

Допустим, вы рекрутер в компании, которая выходит на новый рынок. Вам нужно привлекать местных талантов в столицу / сегмент рынка, и у вас должны быть данные, которые подтверждают, что именно привлекает таланты в отдельном сегменте рынка. Объединяя исследования, основанные на данных, с вашей коммуникационной стратегией и используя ее для целевой аудитории, вы сможете найти более подходящих кандидатов и предоставить более точную информацию.