Skip to main content

Что такое Ценностное Предложение Работодателя?

Почему Ценностное Предложение Работодателя так важно?

Ценностное Предложение Работодателя (англ. Employer Value Proposition, EVP) — это фундамент вашего Бренда Работодателя, который определяет позиционирование и стратегическое направление. Эффективное Ценностное Предложение Работодателя должно отображать ваши требования, вашу конкурентоспособность, действительное положение внутри вашей компании и её стратегический план. Кроме того, необходимо включить ценности и принципы, которых придерживается ваша компания.

Почему сильному бренду работодателя необходимо четкое Ценностное Предложение Работодателя

Подумайте о бренде, который вам нравится. Это может быть любой бренд, но что именно вас привлекает? Все сильные бренды имеют что-то общее. Все они сигнализируют о надежных и позитивных ассоциациях. Поэтому они часто выстроены на основе уникальной и последовательной коммуникации бренда. Так как сегодняшнее молодое поколение талантов, известное, как «Поколение Z», в значительной степени ориентировано на постоянное обучение и совершенствование, вам необходимо вести кристально-прозрачную коммуникацию. Кроме того, вам нужно правильно доносить сообщение о том, что означает ваш бренд и какие преимущества он обещает.

В Universum мы знаем, что эффективные потребительские бренды основаны на «предложении». Это определяет ключевые преимущества, которые вы получите от отношений с брендом. Соответственно это же самое относится и к брендам работодателей. Ценностное Предложение Работодателя обеспечит одинаково непротиворечивую точку отсчета для всего, что вы говорите и делаете. Когда речь идет о продвижении, положительной репутации и опыте бренда, EVP и Брендинг Работодателя идут нога в ногу. Они помогают вам привлекать, нанимать и удерживать таланты в компании.

Роли Брендинга Работодателя и EVP

Если у вас уже есть стратегия Брендинга Работодателя, то зачем же вам Ценностное Предложение Работодателя? Легко представить, что термина «Бренд Работодателя» будет достаточно, но если ваша задача – создать сильный бренд работодателя, вам необходимо шире посмотреть на то, какие другие понятия также очень важны, чтобы качественно прийти к цели.

Подумайте об этом в таком ключе:

Вам не нужно знать инженерную терминологию, чтобы наслаждаться вождением высокопроизводительного автомобиля. Однако это, безусловно, пригодится, если ваша работа заключается в том, чтобы спроектировать двигатель, который будет стимулировать опыт. Поэтому, в духе точного инжиниринга, мы рассмотрим ключевые термины, которыми должен руководствоваться менеджер по развитию бренда работодателя:

  • Бренд работодателя – описывает отношение людей к вам как к работодателю (хорошее, плохое или безразличное)
  • Ценностное Предложение Работодателя (EVP) – определяет, как вы хотели бы, чтобы вас воспринимали как работодателя
  • Брендинг Работодателя – описывает действия, которые предпринимает компания, для информирования об этом желаемом имидже бренда работодателя.
  • Управление брендом работодателя – описывает весь спектр действий, которые вы организуете, чтобы обеспечить как постоянный имидж бренда, так и опыт

Как создать Ценностное Предложение Работодателя

Куда вас приведет этот путь? Как мировой лидер в области Брендинга Работодателя, Universum предлагает вам избегать сосредоточения внимания на всех четырех терминах, а лучше рассматривать их каждый отдельно. Этот способ дает вам более точное понимание всего спектра Брендинга Работодателя. Кроме того, это поможет вам получить высокопроизводительный результат.

Построение EVP нуждается в надежном фундаменте. Поэтому важно, чтобы он соответствовал стратегическому контексту компании. При этом также необходимо согласовать внутреннее и внешнее восприятия бренда. Думайте об этом как о трехногом стуле; если убрать одну ногу, конструкция завалится. То же самое относится и к EVP.

Ядро в создании EVP

В Universum мы считаем, что важнейший фактор успеха в привлечении, найме и удержании талантов заключается в волшебной формуле использования подхода, основанного на данных, во всех активностях, связанных с вашим Брендингом Работодателя, поэтому настаиваем на рассмотрении более широких перспектив.

Важно, чтобы ваша компания понимала, определяла и активировала EVP, которое должно быть:

  • Честным – к тому, что ваша компания поддерживает и предлагает
  • Заслуживающим доверия- чтобы ваш бренд был правдоподобным и ему хотелось доверять
  • Соответствующим – в том смысле, что ваше предложение относится к лучшим современным талантам.
  • Отличительным – что вы отличаетесь от своих конкурентов
  • Мотивирующим – дайте возможность талантливым специалистам увидеть рост, ценность и цели в результате инвестиций в вашу компанию

Вот главный совет:

Не пытайтесь сигнализировать о том, кем вы не являетесь — это никогда не срабатывает. Поведение руководства, менеджеров среднего звена и сотрудников влияет на опыт и формирует бренд и имидж вашей компании. Сотрудники являются вашими лучшими амбассадорами для построения коммуникации Брендинга Работодателя и EVP, чтобы привлечь и удержать заинтересованные лица.