De största misstagen inom employer branding – och hur du undviker dem

Brist på en tydlig employer branding-strategi 

Om ett företag saknar en tydlig och strukturerad employer branding-strategi blir budskapen inkonsekventa, och chanser att engagera kandidater går förlorade. 

Utan en strategi har företag svårt att nå sin målgrupp, bygga förtroende eller särskilja sig från konkurrenterna. Detta resulterar ofta i en svag talangpool och högre rekryteringskostnader. 

Så löser du det: 

• Definiera employer branding-mål: Sätt upp mätbara mål, såsom att förbättra varumärkesuppfattningen eller minska rekryteringstiden. 
   

• Justera strategin med företagets identitet: Säkerställ att din employer branding ligger i linje med organisationens övergripande vision och värderingar. 
   

• Bygg en unik unikt värdeerbjudande: Lyft fram det som gör din arbetsplats unik, såsom flexibilitet, kultur eller karriärutvecklingsmöjligheter.  

Brist på transparens 

Företag som inte är öppna med sin kultur, löner eller karriärmöjligheter riskerar att förlora trovärdighet. 

Brist på transparens kan leda till misstro bland både anställda och kandidater, vilket ofta resulterar i negativa omdömen online och svårigheter att attrahera talanger. 

Så löser du det: 

• Dela tydliga arbetsbeskrivningar med information om lönenivåer, förväntningar och utvecklingsmöjligheter. 
   

• Genomför anonyma undersökningar för att samla in medarbetarnas åsikter och identifiera områden där transparens kan förbättras. 
   

• Lyft fram initiativ inom mångfald, jämlikhet och inkludering för att skapa en känsla av tillhörighet och trovärdighet. 

Svag digital och social medienärvaro 

Att försumma företagets digitala rykte och närvaro på sociala medier gör det svårt att effektivt lyfta fram employer brandet. 

Kandidater gör ofta research om företag innan de ansöker. En brist på engagerande innehåll eller en föråldrad karriärsida kan avskräcka dem. Därför är det viktigt att investera i  

Så löser du det: 

• Uppdatera karriärsidan: Se till att den är mobilvänlig, snabb och lätt att navigera. 
   

• Använd sociala medieplattformar: Dela autentiska medarbetarberättelser, lyft fram arbetsplatsens prestationer och engagera följare. 
   

• Svara snabbt på omdömen online, till exempel på Glassdoor, för att visa att du värdesätter feedback. 

Att bortse från medarbetarnas ambassadörskap 

Företag underskattar ofta värdet av medarbetare som varumärkesambassadörer. 

Om anställda inte är engagerade eller känner sig uppskattade, är de mindre benägna att marknadsföra organisationen. Detta leder till minskad organisk räckvidd för employer brandet. 

Så löser du det: 

• Skapa erkännandeprogram för att lyfta fram medarbetarnas bidrag. 
   

• Uppmuntra anställda att dela sina positiva upplevelser på sociala medier. 
   

• Använd verktyg för att samla in och publicera medarbetartestimonialer i employer branding-kampanjer. 

Försummade jobbannonser och karriärsidor 

Dåligt skrivna jobbannonser och föråldrade karriärsidor kan avskräcka topptalanger. 

Kandidater kan hoppa av ansökningsprocessen om de stöter på otydliga jobbannonser, långsamma sidor eller brist på information om företaget. 

Så löser du det: 

• Skriv inkluderande jobbannonser som tilltalar en bred och diversifierad kandidatbas. 
   

• Lägg till engagerande innehåll från medarbetarna, såsom arbetsplatsvideor och testimonials. 
   

• Optimera laddningstider och skapa en smidig navigeringsupplevelse för att hålla kandidater engagerade. 

Kortsiktigt tänkande i employer branding 

Att endast fokusera på omedelbara rekryteringsbehov utan att investera i en långsiktig employer branding-strategi är ett vanligt misstag. 

Kortsiktigt tänkande leder till inkonsekvent branding, högre personalomsättning och en bristande talangpool. 

Så löser du det: 

• Utveckla en långsiktig employer branding-plan med kvartalsvisa och årliga mål. 
   

• Bygg en talangpool genom att vårda passiva kandidater över tid. 
   

• Balansera akuta rekryteringsbehov med investeringar i kultur, engagemang och karriärutveckling. 

Att inte leva upp till löften 

Ett av de allvarligaste employer branding-misstagen är att överdriva under rekryteringsprocessen och sedan inte leverera när kandidaten väl anställs. 

Om företaget inte lever upp till förväntningarna skapas en negativ kandidat- och medarbetarupplevelse, vilket kan leda till hög personalomsättning och skadat rykte på plattformar som Glassdoor. 

Så löser du det: 

• Var ärlig om tillväxtmöjligheter, arbetsuppgifter och företagskultur under rekryteringen. 
   

• Genomför regelbundna revisioner av employer branding-budskap för att säkerställa att de speglar verkligheten. 
   

• Bygg förtroende genom öppen kommunikation med både medarbetare och kandidater. 

Att ignorera feedback från medarbetare 

Att bortse från medarbetarnas åsikter när man utformar employer branding-strategier är en förlorad möjlighet till förbättring och engagemang. 

Medarbetarfeedback ger värdefulla insikter om arbetskulturen och områden som behöver förändras. Att ignorera detta kan leda till oengagerade medarbetare, negativa recensioner och minskad trovärdighet. 

Så löser du det: 

• Genomför regelbundna medarbetarundersökningar för att samla in ärlig feedback. 
   

• Följ upp feedbacken genom att kommunicera vilka åtgärder som vidtas. 
   

• Använd insikter från prestationsutvärderingar och externa undersökningar för att finslipa branding-strategin. 

Oäkta eller överdrivna budskap 

Att presentera en förskönad bild av företaget kan locka kandidater initialt, men leder ofta till misstro och missnöje längre fram. 

Om verkligheten inte stämmer överens med bilden du förmedlar kan det skada varumärkesuppfattningen, öka personalomsättningen och påverka företagskulturen negativt. 

Så löser du det: 

• Använd äkta medarbetarberättelser och bakom kulisserna-material. 

• Undvik överdrivna och förskönade kampanjer som inte speglar den dagliga arbetsmiljön. 
   

• Lyft fram företagets unika utmaningar och värderingar för att skapa ett genuint varumärke som attraherar rätt kandidater. 

Att inte prioritera kandidatens upplevelse 

En krånglig eller opersonlig ansökningsprocess kan avskräcka kandidater och skada företagets rykte. 

Kandidater som har en negativ upplevelse av rekryteringsprocessen är mindre benägna att söka framtida jobbmöjligheter hos er eller rekommendera företaget till andra. 

Så löser du det: 

• Personalisera kommunikationen – Skicka uppföljningsmejl efter intervjuer eller tackmeddelanden för att skapa en positiv upplevelse. 
   

• Förenkla ansökningsprocessen – Gör den smidigare och mer användarvänlig för att minska frustration. 
   

• Använd kandidatundersökningar – Identifiera flaskhalsar i rekryteringsprocessen och optimera den baserat på feedback. 

Att underskatta vikten av mätning och data 

Många företag mäter inte avkastningen på sina employer branding-insatser, vilket gör det svårt att identifiera förbättringsområden. 

Utan data är det omöjligt att veta om strategierna är effektiva eller om resurser används på rätt sätt. 

Så löser du det: 

• Spåra nyckeltal – Följ upp ansökningsfrekvens, time-to-hire och medarbetarretention för att mäta effekten av ditt employer brand. 
   

• Använd analysverktyg – Utvärdera prestandan för dina kampanjer med hjälp av data och statistik. 
   

• Justera strategier baserat på insikter – Optimera employer branding-arbetet utifrån resultaten. 

Den höga kostnaden för misstag inom employer branding 

Misstag inom employer branding påverkar inte bara rekryteringsinsatser – de påverkar även företagets lönsamhet. En svag arbetsgivarprofil kan leda till högre personalomsättning, längre rekryteringsprocesser och ökade rekryteringskostnader. För att undvika dessa problem: 

• Se till att alla employer branding-insatser är kopplade till mätbara affärsmål. 

• Fokusera på autenticitet och konsekvens i dina budskap. 

Slutsats 

Att undvika dessa vanliga misstag är avgörande för att bygga ett starkt och hållbart employer brand. Genom att arbeta med transparens, investera i medarbetarnas ambassadörskap och bibehålla en engagerande digital närvaro kan ditt företag attrahera och behålla topptalanger. 

På Universum specialiserar vi oss på att hjälpa organisationer att utveckla employer branding-strategier som ger mätbara resultat. Redo att ta ditt employer brand till nästa nivå? Kontakta oss idag och låt oss skapa effektiva kampanjer som attraherar rätt kandidater!