Employer Branding-videor: Hur du skapar dem och några bra exempel

Video ger liv åt ditt arbetsgivarvarumärke 

Video är det dominerande formatet i dagens digitala värld. Över en miljard människor besöker YouTube varje månad, och användare konsumerar mer än 500 miljoner timmar av videoinnehåll dagligen. Oavsett om kandidater bläddrar genom Facebook, tittar på Instagram Stories eller surfar på LinkedIn, engagerar de sig redan i video – ofta flera timmar per vecka. Om du inte skapar videoinnehåll missar du en stor möjlighet att nå dessa kandidater där de faktiskt spenderar sin tid. 

Employer branding-videor låter dig knyta an till jobbsökare på ett dynamiskt och genuint sätt. Till skillnad från texttunga jobbannonser eller välpolerade företagssidor ger videor liv åt din verksamhet. Genom att visa upp riktiga medarbetare och deras berättelser bygger du förtroende hos din målgrupp. Kandidater som ser ditt team i aktion – vare sig det handlar om medarbetartestimonialer, en rundtur på kontoret bakom kulisserna eller en "en dag i livet"-video – känner sig mer engagerade i ditt varumärke. Och kandidater som känner en koppling är mer benägna att ansöka. När employer branding-videor tydligt kommunicerar dina företagsvärderingar attraherar du sökande som delar din kultur, vilket leder till fler kvalificerade kandidater. 

De viktigaste fördelarna med employer branding-videor 

• Ett minnesvärt första intryck 
  Folk föredrar att titta på videor framför att läsa långa textblock. En välgjord employer branding-video kan fånga uppmärksamhet på ett sätt som en jobbannons aldrig kan. 
   

• Autenticitet 
  Autenticitet är avgörande när du bygger ett arbetsgivarvarumärke. Videor låter dig visa upp medarbetarnas verkliga upplevelser och ger kandidater en äkta inblick i arbetsmiljön. 
   

• Bygger förtroende 
  Kandidater litar mer på det de ser. Videor hjälper dig att bygga trovärdighet och visa upp företagets mänskliga sida, vilket gör det lättare för potentiella medarbetare att föreställa sig själva arbeta där. 

Sociala mediers växande roll inom employer branding 

Employer branding-videor är inte bara för din karriärsida. Plattformar som LinkedIn, Instagram, TikTok och Facebook låter dig sprida dina videor till en bredare publik. Eftersom algoritmer ofta premierar videoinnehåll har du större chans att nå potentiella kandidater än med textbaserade inlägg. 

Varje plattform har sina styrkor, så genom att anpassa och återanvända dina employer branding-videor över flera kanaler kan du maximera din räckvidd. Tänk också på att kandidater ofta konsumerar innehåll i korta format – videor under två minuter ger generellt sett högre engagemang. 

Läs mer om framgångsrik employer branding på sociala medier här! 

Hur du skapar effektiva employer branding-videor 

Nu när du förstår kraften i video, låt oss gå igenom hur du skapar en som verkligen berör potentiella kandidater. Det finns ingen universell mall för en bra employer branding-video, men några exempel kan hjälpa dig att förmedla ditt budskap på ett genuint och effektivt sätt. 

1. Visa upp din autentiska företagskultur 

Kandidater vill se hur det faktiskt är att arbeta på ditt företag. Ju mer ärlig och transparent du är, desto bättre. Undvik att skapa en välpolerad corporate video som känns distanserad eller skriptad. Filma istället en avslappnad kontorstur, visa hur ditt team samarbetar eller ge en inblick i en vanlig arbetsdag. 

Spontana klipp på medarbetarna och arbetsmiljön ger en äkta och relaterbar bild av företaget. 

2. Använd medarbetarrekomendationer och berättelser 

Dina anställda är de bästa ambassadörerna för ditt varumärke. Potentiella kandidater vill veta varför dina nuvarande medarbetare trivs och vad som gör din arbetsplats speciell. 

Omdömen eller rekomendationer från anställda med olika bakgrunder och roller gör det lättare för kandidater att se sig själva på företaget. 

3. Håll det kort och engagerande 

På sociala medier har du bara några sekunder på dig att fånga uppmärksamheten. Videor under två minuter fungerar bäst på plattformar som Instagram, LinkedIn och Facebook. 

• Börja starkt – fånga uppmärksamheten inom de första sekunderna. 

• Fokusera på kärnbudskapet – undvik att försöka täcka för mycket i en enda video. 

• Skapa en serie – flera korta videor kan täcka olika aspekter av företagskulturen. 

4. Investera i kvalitet, men överarbeta inte 

En välgjord video kan ge ett professionellt intryck, men du behöver inte en dyr produktion. Äkta och spontana klipp, även filmade med en mobilkamera, kan vara mer engagerande än en överproducerad film. 

Vill du ha en mer detaljerad guide? Läs den fullständiga versionen här! 

Användning av Employer Branding-videor på sociala medier 

Att skapa en bra video är bara halva jobbet – du måste också dela den på rätt sätt. Sociala medieplattformar är kraftfulla verktyg för att sprida ditt employer branding-budskap till en bred publik. Här är hur du maximerar din räckvidd på varje plattform. 

1. LinkedIn: Professionellt nätverkande med djup 

LinkedIn är den ledande plattformen för professionellt innehåll och den perfekta platsen att dela employer branding-videor som fokuserar på ditt uppdrag, dina värderingar och arbetsmiljö. Plattformen tillåter något längre videor, så använd detta utrymme för att verkligen förklara varför din arbetsplats är unik. 

Tips: Kombinera din video med ett engagerande inlägg som lyfter fram viktiga insikter eller medarbetartestimonialer. Genomtänkt text kan öka antalet visningar och interaktioner. 

2. Instagram och TikTok: Visuell storytelling 

Instagram och TikTok är plattformar för korta, visuella videor. Dessa kanaler kräver snabbt och engagerande innehåll som fångar uppmärksamhet direkt. Använd Instagram Stories, Reels och TikToks dynamiska format för att visa kontorslivet, medarbetarevent eller roliga ögonblick. Båda plattformarna gör det enkelt att lägga till musik, texter och visuella effekter för att öka engagemanget. 

Tips: Publicera regelbundet och använd trendande hashtags eller utmaningar för att öka synligheten. 

3. YouTube: Ditt videobibliotek 

YouTube är den perfekta plattformen för att samla alla dina employer branding-videor. Här kan du skapa längre innehåll som går på djupet kring din kultur, dina värderingar och ditt team. Skapa en varumärkesanpassad kanal där kandidater kan utforska olika aspekter av ditt företag genom videor som ”en dag på jobbet”, medarbetarintervjuer och ledarskapsbudskap. 

Tips: Optimera dina videotitlar, beskrivningar och taggar för SEO så att potentiella kandidater enkelt kan hitta ditt innehåll via sökningar. 

Mätning av framgången för dina employer branding-videor 

När dina videor är publicerade är det viktigt att spåra deras prestation för att se hur väl de engagerar potentiella kandidater. Här är några nyckelmetoder att övervaka: 

• Visningar och visningstid: Indikerar hur många som sett din video och hur länge de stannade kvar. Om många tittare hoppar av efter bara några sekunder kan du behöva justera din inledning eller ditt innehåll. 
   

• Engagemang (gillningar, kommentarer, delningar): Mäter hur väl ditt innehåll resonerar med publiken. Särskilt delningar hjälper till att sprida din video utanför ditt direkta nätverk. 
   

• Ansökningsfrekvens: Följ upp hur många kandidater som nämner din employer branding-video i sina ansökningar eller intervjuer. Detta ger insikt i om videon faktiskt driver intresse och ansökningar från kvalificerade talanger. 

Genom att regelbundet analysera dessa mätvärden kan du optimera framtida videor för att bättre matcha din målgrupps preferenser och beteenden. 

Exempel på de bästa employer branding-videorna och fallstudier 

Att se hur andra företag har lyckats med employer branding-videor kan inspirera din egen strategi. Här är några framstående exempel från företag som har bemästrat konsten att visa upp sin företagskultur genom video. 

1. Accelleron – Innovationsfokuserad kulturvideo 

Accellerons employer branding-video lyfter fram deras fokus på innovation, samarbete och banbrytande teknologi. Videon visar riktiga medarbetare som arbetar med spännande, framtidsinriktade projekt, vilket direkt tilltalar kandidater som trivs i dynamiska miljöer. Videon betonar företagets mission och värderingar och hjälper potentiella medarbetare att förstå vilken påverkan de kan ha. 

Lärdom: Fokusera på ditt företags unika styrkor och lyft fram de värderingar som särskiljer dig. Detta attraherar kandidater som delar din vision och är motiverade att bidra. 

2. SEB – Medarbetaromdömen med fokus på mångfald 

SEB, en ledande nordisk bank, skapade en serie videor med medarbetartestimonialer som särskilt belyser mångfald och inkludering. Dessa videor visar inte bara SEB:s engagemang för en inkluderande arbetsplats utan låter också medarbetare med olika bakgrunder dela sina erfarenheter. Detta hjälper kandidater att se sig själva passa in i företaget. 

Lärdom: Genom att lyfta fram mångfald och inkludering bygger du ett starkt arbetsgivarvarumärke. Kandidater vill känna sig välkomna och stöttade på din arbetsplats, oavsett bakgrund. 

3. HubSpot – Avslappnad och relaterbar kultur 

HubSpot använder en mer avslappnad ton i sina employer branding-videor och inkluderar humor och personlighet för att visa upp sin företagskultur. I en av deras videor skämtar de till exempel om deras öppna kontorslandskap, ett ämne som många kan relatera till. Denna lekfulla och ärliga stil tilltalar kandidater som söker en rolig och stödjande arbetsmiljö. 

Lärdom: Var inte rädd för att låta företagets personlighet lysa igenom. En relaterbar och humoristisk ton kan göra ditt varumärke mer tillgängligt och inbjudande för kandidater. 

4. Google – “En dag i livet” på sociala medier 

Googles ”en dag i livet”-videor, som delas på plattformar som Instagram och YouTube, ger en inblick i hur det är att arbeta på företaget. Från ingenjörer till marknadsförare fokuserar varje video på olika roller och visar hur medarbetarna bidrar till Googles övergripande mission. Dessa videor hjälper kandidater att föreställa sig själva i olika roller och förstå både utmaningarna och fördelarna med att arbeta på Google. 

Lärdom: Att lyfta fram olika roller i ditt företag hjälper kandidater att förstå var de skulle kunna passa in. “En dag i livet”-videor gör din kultur mer konkret och relaterbar för en bred publik. 

Kraften i employer branding-videor 

Employer branding-videor är ett av de mest effektiva sätten att kommunicera ditt företags kultur och värderingar till potentiella kandidater. Videoformatet låter dig skapa en djupare och mer personlig koppling till jobbsökare. Genom att visa upp dina medarbetare, berätta autentiska historier och lyfta fram vad som verkligen gör ditt företag unikt attraherar du inte bara fler kandidater – du attraherar rätt kandidater. 

Med plattformar som LinkedIn, YouTube, Instagram och TikTok har du otaliga möjligheter att nå ut till potentiella medarbetare där de redan spenderar sin tid. Att skapa engagerande och autentiskt videoinnehåll kan minska rekryteringstiden, förbättra kandidatkvaliteten och stärka ditt arbetsgivarvarumärke. 

Kom ihåg: Nyckeln till en framgångsrik employer branding-video är autenticitet. Visa upp ditt team precis som de är, framhäv vad som gör ditt företag speciellt och, viktigast av allt, skapa en mänsklig koppling med kandidater. 

Vill du ta din employer branding-strategi till nästa nivå? Överväg att inkludera video i din rekryteringsmarknadsföring. 

Är du intresserad av att utveckla dina egna employer branding-videor? Boka en konsultation med vårt expertteam på Universum. Vi hjälper dig att skapa videoinnehåll som attraherar topptalanger och visar upp din unika företagskultur. Kontakta oss här för att komma igång!