Qu'est-ce que la marque employeur ?

Votre entreprise a une marque employeur, que vous l'ayez délibérément voulue ou non.
Chaque employeur communique en permanence sur ce que les candidats peuvent attendre, gagner et apprendre en travaillant dans cette entreprise. La marque employeur est l'identité d'une entreprise en tant qu'employeur choisi. Une marque employeur puissante aide une entreprise à se forger une solide réputation auprès des candidats potentiels et à se démarquer de la masse.Dans un monde en constante évolution, l'attraction des talents est devenue non seulement plus difficile, mais aussi plus cruciale. Les départements des ressources humaines sont contraints de composer avec les nouvelles générations et les nouvelles méthodes de communication. Une marque employeur puissante peut se construire au fil du temps grâce à une stratégie qui associe avec succès les valeurs d'une entreprise à celles des groupes de talents qu'elle souhaite attirer.

Pourquoi la marque employeur est-elle importante ?

La marque employeur consiste à définir et à exprimer les qualités qui feront de vous le choix idéal pour les talents dont vous avez besoin pour réussir. Une entreprise dont la marque employeur est forte pourra augmenter le nombre et la qualité des candidats, réduire les coûts de recrutement et pourvoir plus rapidement les postes vacants. Trouver les bons talents pour soutenir la croissance est désormais une question qui intéresse les conseils d'administration et les dirigeants. Si votre entreprise n'est pas en mesure d'attirer les talents nécessaires pour atteindre ses objectifs stratégiques, vous n'utilisez pas pleinement votre marque employeur.

Depuis plus de 30 ans, Universum aide ses clients à attirer, recruter et fidéliser les meilleurs collaborateurs. Nous pouvons vous aider à traduire les données sur les talents en offres d'emploi convaincantes et à créer des stratégies de communication qui inciteront les meilleurs candidats à pousser la porte de votre entreprise.

Comment créer une stratégie de marque employeur ?

Pour établir une marque d'employeur interne et externe attractive, il est nécessaire de comprendre à la fois les attentes des talents et les besoins de l'entreprise.

Quelles sont les attentes des talents d'aujourd'hui en matière de carrière ?
Quels sont les objectifs stratégiques de votre entreprise ?

Les entreprises doivent adopter une approche basée sur les données pour élaborer leur stratégie de marque employeur. Tout d'abord, il est essentiel de mener des recherches sur les groupes de talents que vous ciblez et sur ce qu'ils recherchent. Vous pourrez ensuite commencer à définir l'identité propre de votre marque employeur. Dans le domaine de la marque employeur, cette identité est connue sous le nom de "promesse employeur" (ou Employer Value Proposition (EVP)) de l'entreprise. La promesse employeur est un ensemble de caractéristiques propres à l'employeur. Une fois votre EVP en place, ses composantes doivent se refléter dans toutes les opérations de marketing et de communication destinées aux talents.

Si tout ceci vous semble déconcertant, nous vous encourageons à explorer davantage notre contenu et même à envisager de participer aux cours de notre Employer Branding Academy (EBA). Notre cours phare, "Pilotage de la marque employeur", est un programme de formation certifié (non reconnu par l'état en France) de 10 semaines sur la stratégie de marque employeur, destiné aux professionnels des RH, du marketing, de la communication et de la marque employeur. Ce cours enseigne les principes fondamentaux de l'élaboration, du développement et de l'exécution d'une stratégie marque employeur percutante, de manière structurée et étape par étape, à l'aide d'exemples et d'exercices réels.

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