Les piliers de la marque employeur

Le concept de marque employeur a donné lieu à des multiples expérimentations, retours d’expérience, études et analyses. Il s’inscrit dans la mouvance du marketing RH, avec l’idée d’une symétrie entre la notion de marque, adressée aux clients, et celle de marque employeur, qui concerne le capital humain.

La marque employeur regroupe trois dimensions complémentaires :

• l’identité employeur (l’ADN, les valeurs, la culture et les métiers de l’entreprise)
• l’image employeur (la perception de l’entreprise par les collaborateurs)
• la réputation employeur (la perception de l’entreprise par le grand public et les candidats).

C’est donc l’alliance d’éléments concrets, factuels, et de ressentis internes et externes.

Pour la meilleure Marque Employeur

La Marque Employeur repose sur plusieurs principes clés : l’importance d’un discours pleinement en phase avec la réalité des pratiques ; une démarche structurée, cohérente, dans le cadre d’une stratégie dédiée ; l’inscription dans la durée ; et l’implication conjointe de la DRH et de la direction de la communication.

Il est pertinent d’associer les collaborateurs à la dynamique, en tant qu’ambassadeurs de votre marque employeur.