Verktyg för Employer Branding: En steg-för-steg-guide för att bygga ditt varumärke

Som en global ledare inom employer branding med över 30 års erfarenhet hjälper Universum organisationer världen över att forma sitt varumärke genom datadrivna insikter, strategisk expertis och kreativa lösningar. Denna 6-stegs-guide ger konkreta tips och beprövade verktyg för att hjälpa dig bygga ett arbetsgivarvarumärke som engagerar de talanger du vill attrahera. Varje steg innehåller praktiska insikter och visar hur Universums expertis kan stödja dig i att stärka ditt varumärke genom hela processen. 

Steg 1: Förstå dina talangers behov och preferenser 

För att bygga ett starkt employer brand börjar du med att förstå din målgrupp – de medarbetare du vill attrahera och behålla. Genom att läsa på om deras värderingar, förväntningar och prioriteringar kan du anpassa ditt varumärke till det som är viktigast för dem. Detta gör ditt varumärke mer attraktivt för rätt kandidater och ökar medarbetarnas engagemang. 

Verktyg för Employer Branding för att bättre förstå din talang: 

• Enkäter och intervjuer: Enkäter, fokusgrupper och individuella intervjuer med både nuvarande medarbetare och målgruppskandidater ger värdefulla insikter. Använd denna feedback för att identifiera vad dina ideala kandidater värderar mest i en arbetsplats. Ämnen som balans mellan arbete och fritid, flexibilitet, karriärmöjligheter och trygg anställning är vanliga drivkrafter, men varje målgrupp är unik. 

• Konkurrentanalys: Genom att analysera hur liknande organisationer positionerar sig kan du se vad som fungerar i din bransch och identifiera luckor du kan fylla. Att förstå vilka förmåner och upplevelser konkurrenter erbjuder ger dig en referenspunkt och hjälper dig att lyfta fram det som gör din organisation unik. 

• Forskning om arbetsmarknadstrender: Arbetsmarknadens behov förändras över tid, och det är viktigt att hålla sig uppdaterad om de senaste trenderna. Den ökande efterfrågan på distansarbete, mångfalds- och inkluderingsprogram samt stöd för mental hälsa visar till exempel att kandidater värderar flexibla och stöttande arbetsmiljöer. Genom att anpassa dig till dessa trender gör du ditt varumärke mer relevant och attraktivt.  

Hur Universum kan hjälpa till 

Universums Employer Brand & Talent Insights ger detaljerad, datadriven information om vad olika talangsegment värderar mest hos en arbetsgivare. Dessa insikter gör det möjligt för dig att anpassa ditt employer branding-budskap så att det resonerar med din målgrupp. Universums data inkluderar också konkurrensanalys, vilket gör att du kan jämföra ditt varumärke med nyckelkonkurrenter om talang. Detta hjälper dig att identifiera dina styrkor och områden där ditt varumärke kan förbättras. 

Läs mer om Universums insikter här. 

Tips: Granska dina talanginsikter årligen. Arbetskraftens preferenser kan förändras med sociala, ekonomiska och generationsmässiga skiften, så att uppdatera dessa insikter varje år säkerställer att ditt varumärke förblir relevant och i linje med det som är viktigast för topptalanger. 

Steg 2: Utveckla ett tydligt och övertygande Employee Value Proposition (EVP) 

När du har förstått vad din målgrupp värdesätter, är nästa steg att skapa ett Employee Value Proposition (arbetsgivarlöfte) som tydligt kommunicerar vad anställda får ut av att arbeta hos dig. Employee Value Proposition är en kärnkomponent i Employer Value Proposition (EVP). Ditt EVP representerar de unika fördelarna, kulturen och värderingarna som skiljer din organisation från andra konkurrenter. 

Ett väl utformat EVP är mer än bara ett verktyg för rekryteringskommunikation. Det utgör ryggraden i ditt arbetsgivarvarumärke och fungerar som det centrala budskapet som du konsekvent bör förmedla genom alla rekryteringsmaterial och kanaler. Genom att tydligt definiera vad som skiljer din organisation från andra, attraherar och engagerar ett starkt EVP kandidater som delar dina värderingar och vision. 

Nyckelkomponenter för ett effektivt EVP: 

• Kultur och värderingar: Definiera de värderingar, uppdrag och den unika arbetsmiljö som din organisation erbjuder. Det kan inkludera ett starkt engagemang för innovation, en samarbetsinriktad teamkultur eller ett fokus på socialt ansvar. 
   

• Karriärmöjligheter: Visa att din organisation är engagerad i medarbetarutveckling. Lyft fram mentorskap, lärandeprogram och tillväxtmöjligheter för att visa kandidater att de kan utveckla sina karriärer hos dig. 
   

• Förmåner och belöningar: Var tydlig med både materiella och immateriella belöningar, såsom hälsoförmåner, wellnessprogram, distansarbetsmöjligheter och initiativ för att erkänna prestationer. Kandidater idag värdesätter helhetliga belöningar som bidrar till deras totala livskvalitet. 

Att utveckla ett starkt EVP innebär att samla input från ledning och medarbetare för att säkerställa att det speglar den faktiska kulturen i din organisation. Ett autentiskt EVP attraherar talang som verkligen delar dina värderingar. 

Hur Universum kan stödja din EVP-utveckling

Universum har över 30 års erfarenhet av att hjälpa företag som SAS, Siemens och Mondelēz International att utveckla sina EVP:n som knyter an på djupet till deras målgrupper. Våra experter hjälper dig att skapa ett EVP som talar till din målgrupps värderingar och skapar en grund för ett starkare varumärke. 
Läs mer om Universums tjänster för EVP-utveckling här. 

Tips: När du har skapat ditt EVP, se till att det är synligt på alla plattformar som riktar sig till kandidater – din webbplats, jobbannonser och sociala mediekanaler. Att vara  konsekvent bygger ditt varumärkesförtroende. 

Steg 3: Bygg en karriärwebbplats som speglar ditt varumärke 

Din karriärsida är ett av de viktigaste verktygen för att visa upp ditt arbetsgivarvarumärke. Den ger en unik möjlighet att visa upp din kultur, ditt EVP och de kärnvärden som definierar din organisation. En användarvänlig, visuellt engagerande och informativ karriärsida kan ha en kraftfull inverkan på kandidaternas uppfattningar, vilket gör det viktigt att noggrant kurera varje detalj. 

Viktiga element för en effektiv karriärwebbplats: 

• Lyft fram medarbetarberättelser: Använd verkliga framgångshistorier från anställda för att ge kandidater en genuin inblick i din arbetsplats. Medarbetarnas röster ger trovärdighet och autenticitet, vilket hjälper kandidater att relatera till ditt varumärke. 
   

• Organisera dina jobbannonser och gör det enkelt att ansöka: Se till att jobbannonser är lätta att hitta, välorganiserade och mobilvänliga. Ansökningsprocessen ska vara enkel och okomplicerad. 
   

• Visa upp visuellt material och berättelser: Bilder, employer branding-videor och berättelser som ger en inblick bakom kulisserna på livet på ditt företag hjälper till att levandegöra ditt varumärke. Visa upp dina medarbetare , oavsett om de firar milstolpar, arbetar tillsammans på ett projekt eller deltar i teamaktiviteter. 

En väl utformad karriärwebbplats erbjuder en sammanhängande varumärkesupplevelse och är ett viktigt verktyg för att nå och engagera dina ideala kandidater. 

Hur Universum kan hjälpa till att förbättra ditt webbmeddelande 

Universum förbättrar din karriärwebbplats genom att anpassa den till en professionell och autentisk representation av ditt arbetsgivarvarumärke. Genom verktyg som Brandbook hjälper vi dig att skapa en sammanhängande visuell identitet som speglar ditt EVP och värderingar på alla digitala plattformar. Till exempel samarbetade vi med SEB för att utveckla ett employer Brandbook, vilket gav tydliga riktlinjer för talent acquisition och HR-team om hur EVP kan kommuniceras visuellt och strategiskt till målgrupper. 

Läs mer om vårt arbete med SEB här. 

Steg 4: Maximera ditt varumärkes påverkan på sociala medier 

Sociala medieplattformar som LinkedIn, Instagram och Facebook är viktiga verktyg i din arbetsgivarvarumärkesverktygslåda, som gör det möjligt för dig att nå dagens talanger där de är. Genom att dela konsekvent, autentiskt innehåll på dessa kanaler bygger du ett relaterbart och synligt varumärke som resonerar med potentiella kandidater och håller ditt budskap i fokus. 

Strategier för att stärka ditt varumärke på sociala medier: 

• Dela “bakom kulisserna”-innehåll: Ge en inblick i vardagen på ditt företag. Bilder på teamaktiviteter, firande och dagliga rutiner ger en mänsklig dimension till ditt varumärke. 
   

• Fira medarbetarprestationer: Erkänn milstolpar, befordringar och personliga prestationer. Genom att lyfta fram ditt teams framgångar bygger du inte bara stolthet inom organisationen utan attraherar även likasinnade talanger. 
   

• Använd en konsekvent röst: Anpassa ditt innehåll på sociala medier till ditt EVP och varumärkesvärderingar för att skapa en igenkännsbar och trovärdig närvaro. 

En aktiv närvaro på sociala medier gör det möjligt för dig att direkt koppla samman med potentiella kandidater och ge dem en autentisk inblick i ditt varumärkes personlighet. 

För fler tips, fördelar och verkliga exempel på framgång, kolla in vår guide: Employer Branding på Sociala Medier – Tips, Fördelar och Verkliga Exempel på Framgång. 

Hur Universum förbättrar din strategi på sociala medier 
Vi skapar kampanjer som kopplar samman med topptalanger och ger liv åt ditt varumärkes berättelse på sociala medier. Se hur våra kreativa idéer och kampanstrategier kan stärka ditt arbetsgivarvarumärke och få dig att sticka ut från konkurrenterna – ladda ner vår produktöversikt för att lära dig mer. 

Steg 5: Hantera ditt rykte på recensionssidor 

Recensionssidor som Glassdoor och Indeed fungerar som värdefulla verktyg för att förstå hur nuvarande och tidigare anställda uppfattar ditt företag. Genom att övervaka och svara på recensioner visar du kandidater att du värdesätter feedback och är engagerad i kontinuerlig förbättring.

Best Practices för att hantera recensioner: 

• Besvara recensioner: Engagera dig i både positiv och konstruktiv feedback på ett professionellt sätt. Detta visar kandidater att du är uppmärksam på feedback och villig att växa. 

• Lyft fram dina förbättringsinsatser: Om recensioner avslöjar vanliga problem, var transparent om hur du arbetar för att förbättra. Att ta itu med negativ feedback och göra förändringar visar kandidater att du är engagerad i att skapa en bättre arbetsmiljö. 

• Uppmuntra ärlig feedback: Bjud in nuvarande medarbetare att dela sina erfarenheter för att ge en balanserad och realistisk bild av din organisation. 

Att engagera sig med recensionssidor visar att din organisation värdesätter transparens och lyssnar på medarbetarnas röster, vilket bygger förtroende hos potentiella kandidater. 

Hur Universum stöttar ditt varumärkes rykte 

Medan recensionssidor ger omedelbar feedback, erbjuder Universums Employer Brand Insights en djupare inblick. Dessa insikter hjälper dig att fokusera på de varumärkesattribut som är viktigast för din målgrupp. Vi analyserar dina styrkor och ger dig den information som behövs för att finslipa ditt varumärkesbudskap och stärka dina rekryteringsinsatser. Läs mer om Universums Employer Brand Insights. 

Tips: Lyft fram periodiska förändringar du har gjort som svar på feedback på din webbplats och sociala medier. Att visa förbättringar bygger förtroende och trygghet i din organisation. 

Steg 6: Engagera medarbetare som ambassadörer för ditt varumärke 

Dina nuvarande medarbetare är kraftfulla förespråkare för ditt varumärke. Deras positiva berättelser och erfarenheter ger autenticitet åt ditt varumärke, vilket ger potentiella kandidater en relaterbar bild av din arbetsplats. 

Bygg ett starkt program för ambassadörer: 

• Uppmuntra delningar av inlägg: Motivera medarbetare att dela sina arbetsupplevelser på sociala medier. När de taggar ditt företag hjälper det ditt varumärke att nå ett bredare nätverk. 
   

• Utveckla ett ambassadörsprogram: Identifiera entusiastiska medarbetare som kan representera ditt varumärke online och vid evenemang. Ge dem verktyg och innehåll att regelbundet dela. 
   

• Erkänn och belöna ambassadörskap: Fira medarbetare som aktivt deltar i varumärkesförespråkande. Belöningar och erkännande uppmuntrar fler medarbetare att delta, vilket förstärker ditt budskap. 

Ett effektivt program för medarbetarförespråkare ger kandidater verkliga insikter i din kultur och bygger förtroende och autenticitet för ditt varumärke. 

Hur Universum stöttar medarbetarförespråkande 

Universum stödjer ambassadörskap genom att hjälpa företag skapa engagerande och konsekvent innehåll som medarbetare känner sig stolta över att dela, vilket ökar varumärkets räckvidd och trovärdighet. Våra lösningar säkerställer att medarbetare har de resurser och den vägledning som krävs för att representera varumärket korrekt, vilket främjar en kultur där medarbetare agerar som autentiska ambassadörer. Denna strategi stärker varumärkets attraktionskraft och lockar talang som är i linje med företagets värderingar. 

Tips: Håll regelbundna ambassadörsmöten för att dela uppdateringar och nytt varumärkesbudskap. Att hålla dina ambassadörer informerade stärker deras engagemang och konsekvens. 

Slutord: Stärk ditt arbetsgivarvarumärke med Universum 

Att bygga ett starkt arbetsgivarvarumärke handlar inte bara om engångsbudskap; det handlar om att skapa en konsekvent, autentisk upplevelse som resonerar med dagens arbetskraft. Med en strategisk ansats och rätt verktyg kan du attrahera topptalanger och skapa lojalitet bland dina nuvarande medarbetare. Genom att följa dessa steg och använda Universums expertis kommer du kunna bygga ett varumärke som sticker ut. 

Börja bygga ditt arbetsgivarvarumärke med Universum idag, och upptäck hur våra insikter och strategier kan hjälpa dig skapa en arbetsplats som tilltalar den talang du vill attrahera.