Unsere Forschungsmethodik

Universum's Talent Research ist eine umfassende Untersuchung der Präferenzen und Erwartungen von Studierenden und Berufstätigen, die auf einer jährlichen Online-Umfrage in mehr als 20 Ländern basiert. Über 500.000 Teilnehmer:innen tragen zu einer Fülle von Erkenntnissen bei und generieren 1,4 Millionen Bewertungen für Arbeitgeber - und das bereits seit über 35 Jahren.

1. Zeitplan für die Umfrage

   Die Umfrage findet vor dem Hintergrund des akademischen Jahres statt und beginnt in der Regel zwischen September und Oktober und endet zwischen März und April, wobei die Termine auf die einzelnen Länder und Zielgruppen zugeschnitten sind.

2. Erfahrungen und Anreize für die Teilnehmer:innen

   Die Umfrage, die den Teilnehmer:innen als CareerTest von Universum präsentiert wird, ist nicht nur eine Datenerfassung. Für die Talente ist es eine Gelegenheit, ihren Karrieretyp zu erkunden. Die Teilnehmer:innen erhalten personalisierte Karrierebewertungen, datengestützte Arbeitgeberempfehlungen und Gehaltsbenchmarks. Exklusive karrierebezogene Angebote und die Chance, Einkaufsgutscheine zu gewinnen, machen die Teilnahme noch attraktiver.

3. Stichprobenstrategie und Engagement

   Unsere Rekrutierungsstrategie basiert auf einer Zufallsstichprobe, wobei wir Universitätsnetzwerke, Studierenden- und Alumniorganisationen, Jobbörsen und direktes Social Media Marketing nutzen. Wir befragen die Teilnehmer:innen online zu berufsbezogenen Themen.

4. Datenbereinigung und -darstellung

   Wir passen die Daten an und gewichten sie so, dass sie die in Betracht kommenden, breiteren Zielgruppen genau repräsentieren.

5. Forschungsschwerpunkt und Methodik

   Die Umfrage befasst sich mit den Karriereeinstellungen, Präferenzen und Erwartungen der Teilnehmer:innen und konzentriert sich auf die Wahl des Arbeitgebers. Jeder Teilnehmende wird gebeten, eine detaillierte Bewertung seiner bevorzugten Arbeitgeber abzugeben, was die Grundlage für unsere Untersuchung bildet.

6. Datensegmentierung und -umwandlung

   Umfangreiche Daten aus der Umfrage werden sorgfältig in hochwertige Forschungsergebnisse umgewandelt. Die Daten werden auf der Grundlage des beruflichen Status und des Studienhintergrunds kategorisiert und gegebenenfalls weiter segmentiert.

7. Strategische Einblicke für Kunden

   Der Prozess ermöglicht es uns, Kunden zu beraten, um die Arbeitgeberwünsche der Zielgruppen zu verstehen, die Attraktivität von Organisationen zu bewerten, wahrgenommene Stärken und Schwächen zu identifizieren, bevorzugte Einstellungswege aufzudecken und ein Benchmarking mit der Konkurrenz durchzuführen.

8. Universum Employer Brand Key Metrics und Benchmarks

   Wir haben drei wesentliche Metriken zur Leistungsmessung und zum Benchmarking entwickelt: Das Universum Ranking der attraktivsten Arbeitgeber, den Universum Rekrutierungstrichter und Universums Treiber der Arbeitgeberattraktivität.

Universums Talent Research sammelt nicht nur Daten, sondern verwandelt Erkenntnisse in umsetzbare Strategien, die den Kunden einen Wettbewerbsvorteil beim Verstehen und Anwerben der richtigen Talente verschaffen.

Unterstützt durch globale Standards für Marktforschung

Wir sind stolz darauf, als Unternehmen Mitglied von ESOMAR zu sein, der wichtigsten Organisation zur Förderung, Weiterentwicklung und Verbesserung der Marktforschung weltweit. Mit dieser Mitgliedschaft verpflichten wir uns zu höchsten Qualitäts- und Ethikstandards in der Forschung, da wir uns zur Einhaltung des ICC/ESOMAR International Code on Market and Social Research verpflichtet haben.

Als Teil der weltweiten ESOMAR-Gemeinschaft mit mehr als 10.000 Mitgliedern in über 130 Ländern halten wir uns an einen Kodex, der sicherstellt, dass unsere Methoden und Praktiken nicht nur zuverlässig, sondern auch ethisch einwandfrei sind. Diese Mitgliedschaft gibt unseren Kund:innen und Teilnehmer:innen die Gewissheit, dass unsere Arbeit von hoher Qualität ist und mit Integrität durchgeführt wird.