Skip to main content

Mitä on työnantajakuvan kehittäminen?

Miksi työnantajakuvan kehittäminen on tärkeää

Työnantajakuvan kehittäminen on pitkään olemassa ollut konsepti, jonka merkitys on kasvanut nykyajan verkottuneessa maailmassa. Se on yrityksen tai organisaation mainostamista ihanteellisena työnantajana valitulle kohderyhmälle, jota yrityksen täytyy ja jota se haluaa houkutella, rekrytoida ja säilyttää.

Me Universumilla edistämme yli 30 vuoden kokemuksella asiakkaidemme kykyä houkutella, rekrytoida ja säilyttää ihanteellisia työntekijöitä – joita kutsutaan rekrytointipiireissä huippuosaajiksi. Tämä auttaa samalla varmistamaan asiakkaidemme liiketoimintasuunnitelman toteutumisen. Jos yritys ei pysty houkuttelemaan osaajia, joita se tarvitsee strategisten tavoitteiden täyttämiseksi, se ei osaa myöskään hyödyntää työnantajakuvaansa. Tämä vaikuttaa koko liiketoimintaan. Lisäksi oikeanlaisten osaajien hankkimisesta ja kestävien tarpeiden täyttämisestä on tullut nykypäivänä johtotason tehtävä. Käydäänpä ensin kuitenkin perusasiat läpi ja katsotaan, mitä eroa työnantajakuvan kehittämistä koskevilla termeillä on keskenään.

Mikä on työnantajakuva?

Jokaisella yrityksellä on työnantajakuva, työstipä se sitä sitten aktiivisesti tai ei. Tämä tarkoittaa, että jokainen yritys viestittää jollain tavalla, mitä työnhakijat voivat odottaa, saada ja oppia yrityksessä työskennellessään. Mikäli yritys on jo aloittanut työnantajakuvansa kehittämisen, työnantajakuva heijastaa yrityksen identiteettiä huipputyönantajana. Digiaikakauden kehittyessä osaajien houkuttelemisesta tulee jatkuvasti paitsi entistä vaikeampaa myös tärkeämpää. Kun maailma muuttuu jatkuvasti, HR-osastot kokevat painetta uusien sukupolvien ja tekniikoiden lomassa navigoidessaan. Tämä tekee vanhanaikaisista rekrytointiprosesseista hyödyttömiä. Ihan kuin tässä ei olisi jo riittävästi haastetta, digiympäristö merkitsee lisäksi häiriötekijöitä. Siksi osaajien huomion herättäminen vaatii keskittymistä.

Yrityksesi voi edistää työnantajakuvaansa tehokkaasti sekä houkutella nykyisiä ja tulevia työntekijöitä vain, jos sillä on käytössään strategia. Siksi se tarvitsee työnantajakuvan kehittämisstrategian, joka on brändiuskollinen, uskottava, relevantti, erottuva ja tavoitteellinen.

Kuinka voin luoda työnantajakuvan kehittämisstrategian?

Houkuttelevan sisäisen ja ulkoisen työnantajakuvan laatiminen edellyttää sekä osaajien että yrityksen tarpeiden ja halujen ymmärtämistä.

Kysy itseltäsi seuraavaa:

  • Mitä nykyosaajat odottavat uraltaan?
  • Mitkä ovat yrityksesi strategiset tavoitteet?

On suositeltavaa, että yritykset valitsevat datapohjaisen lähestymistavan, jotta työnantajakuvan kehittämisstrategiaa luodessa voidaan välttyä subjektiivisuudelta. Kun tarvittava data on kerätty, yritys voi aloittaa sen uniikin identiteetin määrittelyn. Työnantajakuvan kehittämisen alalla tämä identiteetti tunnetaan yrityksen työnantajalupauksena (Employer Value Proposition eli EVP). Työnantajalupaus on pohjimmiltaan joukko uniikkeja työnantajan tarjoamia etuja, joita osaajat arvostavat tehdessään uravalintoja.

Miten se voi edistää liiketoimintaasi

Vahvan työnantajakuvan avulla yritys voi lisätä laadukkaiden työnhakijoiden määrää, pienentää rekrytointikohtaisia kustannuksia ja erottua kilpailijoista. Haluatko kehittää tarvittavia kykyjä, jotta voit muotoilla, kehittää ja toteuttaa työnantajakuvan kehittämisstrategiaa? Me paitsi autamme ihmisiä ja yrityksiä ymmärtämään niiden työnantajakuvaa, haluamme myös tuoda nämä strategiat kaikkien ulottuville. Siksi on tärkeää ymmärtää perusasiat, jotta työnantajakuvasta saa kaiken hyödyn irti. Ensinnäkin on ymmärrettävä, miten sisäiset ja ulkoiset näkökulmat tulee yhdistää työnantajalupauksen muodostamiseksi, miten osaajiin tulisi targetoida sekä viimeisimpänä muttei vähäisimpänä, miten dataa voidaan hyödyntää näitä päätöksiä tehtäessä.

Employer Branding -akatemia

Universum tarjoaa globaalin ammattipätevyyden työnantajakuvan kehittämiseen Employer branding -akatemian (EBA) kautta. Kyseessä on kahdeksan viikkoa kestävä sertifioitu koulutusohjelma strategiseen työnantajakuvan kehittämiseen. Akatemia tarjoaa menetelmällisen, testatun ja patentoidun koulutusohjelman, joka on tarkoitettu HR-ammattilaisille ja työnantajakuvan kehityksestä vastaaville. EBA opettaa sinulle perusteet sisäisen ja ulkoisen työnantajakuvan kehittämisstrategian muotoilusta, kehittämisestä ja toteuttamisesta. Sen lisäksi, että opit työnantajakuvan hyödyntämisen perusteet, saat seuraavat edut:

  • ammattilaisurasi arvo kasvaa välittömästi
  • pääset rakentamaan maailmanlaajuisen samanhenkisten kollegoiden verkoston
  • opit juuri ne taidot, jota tarvitset huippuosaajien houkuttelemiseen ja säilyttämiseen yrityksessäsi

The Employer Branding Academy was a fantastic learning experience. I came out feeling more confident about the path we are taking, as well as empowered with the knowledge and tools you provided and inspired by the amazing things that others are doing. Really excited to start bringing the learnings to life as part of our program and keeping in touch with you and the network to continue progressing and evolving our efforts as time goes by.”

Alina Chernin

Senior Manager, Global Internal Communications, Sciex

Ota yhteyttä jos haluat lisätietoa