blog
Vem vinner talangkriget av Google och Spotify?
Talangerna är ambivalenta, uttråkade och otrygga. Rekryteringsmarknaden brinner. Talangerna har befunnit sig i vakuum länge, men i takt med flockimmunitetens stegrande dominans så smäller det snart. Det är nu du som arbetsgivare måste agera för att behålla existerande talanger. Men även attrahera dom som börjar röra på sig – innan dina konkurrenter hinner före.
Om undersökningen
Universums undersökningar besvaras årligen av över 1,5 miljoner unga yrkesverksamma och studenter, i 65 marknader världen över. Detta ger oss en unik kunskapsbas och förståelse för vad talanger söker och förväntar sig. Årets undersökning med Young Professional besvarades av 16 627 svenskar, vilket utgör Sveriges största (i form av antal respondenter) samt mest omfattande karriärundersökning. Undersökningen pågick från oktober 2020 till juli 2020.
Talangernas karriärpreferenser
Unga yrkesverksamma akademiker är uttråkade – i högre grad än både studenter och seniora yrkesverksamma. Många ser sig om efter nya arbetsgivare, och vi ser ett ökat intresse för arbetsgivare som erbjuder varierade arbetsuppgifter. Detta är högst troligt ett resultat av pandemin och arbete hemifrån. Arbetsuppgifter uppfattas mindre händelserika om de sker i en och samma miljö som man vaknar och äter samt utan pendlande till arbetsplats eller fysiskt interagerande med kollegor. Samtidigt visar undersökningen att talangerna värderar flexibla arbetsvillkor och vill fortsätta arbeta hemifrån deltid. En annan faktor som har avgörande betydelse vid val av arbetsgivare är inspirerande ledarskap och trygg anställning – inte helt oväntat efter en skakig arbetsmarknad med konkurser och varslande efter pandemin.
Remote work
Resultaten visar att Sveriges yrkesverksamma vill arbeta hemifrån i snitt 2,5 dagar i vecka – i “landet lagom”. Pandemin har bidragit till att många fått upp ögonen för distansarbete och i högre grad prioriterar balans mellan arbete och privatliv. Största oron kopplad till detta är att vara isolerad och missa sociala aktiviteter med kollegor, vilket sextiofyra procent uppger.
Rankingar
Spotify toppar rankingen bland ekonomer, och i år även bland civilingenjörer följt av IKEA. Här har Google tidigare varit topprankade, men tappar alltså två placeringar. Google kontar dock med att gå om Spotify som den högst rankade arbetsgivaren bland Sveriges techtalanger – den mest åtråvärda talangmålgruppen som många arbetsgivare skriker efter. Generellt ser vi att arbetsgivare inom Atomobile och FMCG ökar i attraktivitet. Inte helt otippat droppar Hotel- och restaurangbranschen i attraktivitet, samt även resebranschen. Generellt ser vi många svenska arbetsgivare som stigit högt på årets rankingar, bland annat Avanza, Swedbank, Ericsson, Säkerhetspolisen och Sweco.
En tredjedel vill byta jobb
Det är rea på talangmarknaden. Hela trettio procent av respondenterna önskar byta arbetsgivare inom 12 månader. Detta innebär att konkurrensen om talangerna ökar, och det är viktigare än någonsin att differentiera sig och sticka ut med rätt budskap till rätt målgrupp. Årets undersökning visar att detta är kopplat till anställdas förtroende till sin arbetsgivares ledarskap och vision. Det sätter fokus på vikten av att tydligt visa vart man är på väg långsiktigt samt säkerställa att ledarskapet är välformulerat och engagerande nog.
Det är alltså nu man som arbetsgivare ges möjligheten att nå fram till de talanger som tvivlar på sina nuvarande arbetssituationer och länge legat i stiltje, samt funderat på vart de hellre önskar vara anställda. Det finns många vassa guldkorn som man nu kan klippa – om man använder rätt metoder samt inte minst känner till vilka egenskaper ens önskade talangmålgrupp faktiskt värderar hos en arbetsgivare.
För mer information:
Hela rankingen, ett utdrag av talangernas karriärpreferenser samt ett gäng intressanta trender finns att ladda ned här.
Om Universum
Universum är ett undersökningsbolag, specialiserade och världsledande inom Employer Branding. Med 35 års värdefull erfarenhet arbetar vi uteslutande med arbetsgivarimage och är pionjärer inom detta område. Universum finns etablerat i 65 marknader världen över, med fysiska kontor i 20 länder. Vi hjälper årligen 1 700 arbetsgivare, däribland majoriteten av Fortune 500-företagen, att attrahera och behålla ideala medarbetare. Vi samarbetar med 1 500 universitet och partners för att kunna sammanställa undersökningar om karriärbeteenden och arbetsgivarpreferenser. För vidare information, se www.universumglobal.com/se
Läs mer om hur du kan stärka ert Employer Brand och klättra på rankinglistan med hjälp utav vår data från undersökningen. Klicka här för att komma vidare till data driven Employer Branding.
Ladda ner OnePager: EVP Localization & Target Marketing
// Team Universum
Datadriven Employer Branding
I över 30 år har Universum investerat i att bygga världens största karriärundersökning
Universum undersöker årligen över en miljon studenter, akademiker och yrkesverksamma runt om i världen. Som kund till oss får du tillgång till vår unika databas. Genom denna får du bättre förståelse för hur ert Employer Brand uppfattas, hur er önskade målgrupp tänker samt vad ni behöver fokusera på för att vinna över era konkurrenter och attrahera de vassaste talangerna.
